上半年“成绩单”出炉！金银珠宝类零售总额达到1689亿元，同比增长17.5%，四大因素集中爆发

 

 

图片来源国家统计局

 

2023以来，限额以上企业金银珠宝类零售额月度同比增幅逐月扩大，1-2月/3月/4月同比分别+5.9%/+37.4%/+44.7%，5月和6月数据尽管有下滑趋势，但整体来说珠宝行业全面回暖。

 

 

 

经济复苏，珠宝市场迎来刚需

 

疫情放开后的*季度是春节黄金珠宝消费的黄金时期。2023年春节期间，珠宝黄金消费呈现汹涌态势，各消费领域明显回暖。北京、深圳等大型珠宝城迎来客流高峰，周大福、老凤祥、六福等知名珠宝*借势营销，门店人头攒动，就连黄金珠宝批发市场也涌现人潮。据中宝协数据显示，2023年春节至元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%。

 

2月14日情人节进一步推动了金银珠宝*饰销量，引发了购金狂潮。具备增值保值特征的黄金*饰成为消费者*，其次是个性化*饰，销售明显增长。翡翠玉石、宝石等珠宝价格疯涨，销量同样大幅增长，同比都有一定增幅。

 

3月欧美金融市场震荡，引发了黄金避险情绪，许多投资者将目光聚焦在黄金上。短短一周内，国际金价飙升并突破了2000美元，国内金价也相应上涨，周大福、周生生、老凤祥等实体金店零售价一周内上涨40元一克，*高突破580元一克。整个3月，金价累计上涨了6.4%，同比上涨约8%。

 

 

 

5月又是婚嫁季，珠宝市场迎来了一波刚需潮。在这个月份里，刚好迎来“五一黄金假期”，之后有一年一度的520情人节，还有深受人们关注的母亲节。结婚是人生中的大事，而在这个特殊的季节里，不少新人选择将婚礼定在“五一”“520”这个浪漫的日期上，寓意着“我爱你”。而母亲节更是一个向母亲表达感激之情的特殊时刻。因此，珠宝作为礼物，不仅能够满足结婚的需求，还能够传递爱意和感恩之情。

 

整体规模持续上行，黄金、彩宝、珍珠大放异彩

 

据数据统计，2022年黄金珠宝行业规模达到7190亿元，同比增长6.8%，彰显行业需求端在疫情后复苏的较强弹性。23年开年以来，黄金价格持续上涨，特别是到了3月份的金融震荡，导致黄金避险情绪升温，价格直线飙升。

 

 

 

彩色宝石产品市场规模约为280亿元，占比3.89%，下沉空间非常大。回顾2022年的彩色宝石市场，市场显著特点是：价涨量跌，低端大众宝石产品价格相对稳定，中高端彩宝价格涨幅明显，且品质越高，涨幅越大。2023年上半年国内全品类彩色宝石价格平均涨幅在30%至50%不等，大克拉或相对稀有的宝石价格涨幅则高达*至150%。红宝石、蓝宝石等贵重宝石平均克拉单价上涨约30%；彩色宝石市场热度持续高涨，市场分化趋势明显加剧，低端大众宝石产品市场价格稳定，品质高的宝石涨价幅度则越大。在6月份的上海国际珠宝展上，彩色宝石是备受消费者关注，展位相比增长30%，直接反映出今年以来整个彩色宝石市场非常火爆，镶嵌类彩宝、天然彩宝类的增长量比较大，一些优质的海蓝宝非常抢手。

 

 

 

除了彩色宝石之外，珍珠市场今年也处于上扬状态。根据深圳水贝珠宝圈的商户反应，从去年开始，淡水珍珠的价格就缓慢上升。今年涨价特别明显，普通的珍珠涨了30%到50%，*受欢迎的已经涨到80%左右。不单是涨，还拿不到货。进口的一些*海水珍珠价格上涨幅度更大，据央视财经报道，Akoya珍珠同样暴涨，价格竟然飙升了超过60%。

 

 

 

线下展会盛宴重启，线上销售同步火热

 

疫情结束后，全球各大珠宝展会重启，创造了惊人的销售佳绩！自2月至6月，一系列国际珠宝展会陆续举办，包括泰国国际珠宝展、香港国际珠宝展、中国国际珠宝展、深圳珠宝展、上海国际珠宝展、昆明珠宝展等等。展会如狂潮般热闹，人潮涌动，各地的参展商、买家团、批发商、零售人员以及珠宝爱好者齐聚展会现场。

 

根据电商平台数据，2023年京东618开门红4小时，黄金品类销售增长5倍；京东618期间，黄金、珍珠、银手镯、彩宝、木手串等品类成交额同比增长超200%。

 

在原有京东、淘宝、天猫等电商平台之后，抖音、快手、小红书等快速崛起，线上覆盖面更广，消费者购买珠宝*饰的渠道增多。当然，对于各大平台来说，彼此之间为了抢占市场和资源，形成“内卷”，可对于消费者来说，这些平台并无太大区别，能够吸引他们消费的动力无非就是哪些线上平台的产品价格优惠、货品真实等。

 

 

 

Z世代成为珠宝消费主力军

年轻一代消费者主导了中国黄金珠宝行业的快速发展。根据调查数据显示，年龄在25岁至35岁之间的人群占据了消费市场的一半以上。这一趋势表明黄金珠宝消费正朝着年轻化的方向加速发展。当今的年轻消费者在传统文化和现代潮流的融合中，努力寻求与自身喜好相契合的选择。

 

Z世代对于黄金珠宝*饰的消费态度有这几点：

 

1、注重内涵。能够让Z世代消费者青睐的*，基本都保持高的*专业性，也拥有让消费者认同的消费理念。

 

2、热衷国潮。在今天的时代，我们已经不再追求外国的月亮，而是看重了本土的传统文化。一些新锐*和设计师们以前卫的视角，珍视中华文化，并致力于解读其中的闪光点。他们在中国上下五千年的历史长河中不断寻找灵感，巧妙地拆解和重塑风格鲜明的*元素，用时尚设计和精湛工艺进行全新诠释，打造出独特而具有设计感的"国潮珠宝"。在这个行业中，90后、95后和00后已经成为了引领增长的主力军。他们具有更强的认知能力、更强的探索欲望以及更强烈的个性和自我表达，正推动着珠宝*饰消费从大众趋同走向小众自我。

 

 

 

3、清醒悦己。Z世代对饰品的追求已经不再局限于传统的"爱情"主题，而是更注重个人愉悦感，为饰品行业带来了新的机遇。在黄金饰品市场中，自用需求占据了相当大的份额，并且"悦己"的需求也为行业提供了新的增长空间。

 

对于“悦己”需求的重要性日益增加，这减少了对婚庆需求的过度依赖，并为市场开辟了新的增长空间。随着生活水平的提高和消费结构的变化，消费者越来越注重消费的情感体验和自我满足。近年来，年轻消费群体对时尚珠宝的需求持续增长，他们愿意通过购买珠宝来表达自我，为自己的心情买单。这种"悦己消费"正成为主流趋势。在钻石消费领域，有几乎一半的中国消费者购买钻石是为了满足个人"悦己"的需求。珠宝作为一种能够为人们带来美丽和提升生活品质的消费品，具备巨大的市场发展潜力。