商场一楼的业态之变：“四大红人”挤走“老住户”

据公开数据显示，巅峰时期，Zara在中国内地的店铺数量是183家，随着市场竞争加剧，门店数量大幅萎缩，2025年2月，记者通过Zara官方小程序查询看到，其内地门店仅剩69家（不含 Zara HOME）。而对比巅峰时期的183家，目前尚存的店铺数量仅占巅峰期的37.7%，贵阳、惠州等地的Zara门店已清零，在山东地区，Zara的门店数量也仅剩3家。

 

2011年8月，优衣库济南首店入驻济南恒隆广场。此后13年里，优衣库在济最多有10家门店，遍布省城各大商圈。2023年10月，关闭了中海环宇城店；2024年2月，关闭振华商厦门店，目前济南还有8家门店。而在全国范围内，GAP、C&A、H&M等品牌被报道闭店也已是常事，随着消费习惯的变化以及“新疆棉”事件的影响，H&M国内门店数量已从535家减少至300多家。

 

“洗两次就变形了没法穿”、“差不多款式的衣服在网上买更便宜”、“上周刚买了，这周就打折处理了”，诸多消费者在社交平台吐槽快时尚品牌服饰的缺点。性价比的降低，成为了消费者“怯魅”的主要原因。当优势荡然无存时，不管是客单价还是总营业额，快时尚品牌都难以撑起占据商场一楼门店时的风光。

 

“四大红人”成商场的“标配”

 

商场一楼通常是人流最为密集的区域，顾客流量大，能够直接接触到更多的潜在消费者。不少新兴品牌和潮流品牌纷纷选择在一楼开设门店，记者走访了济南的几家商场发现，在各商场的一楼，均有霸王茶姬、Manner Coffee、泡泡玛特、无印良品、KKV、蕉下、茉莉奶白等品牌的身影，也有不少新能源汽车品牌将体验店开在了商场一楼。

 

赢商大数据显示，目前，霸王茶姬有超3成的门店开在购物中心内，其中有80%是开在商场一楼的位置。霸王茶姬本身的装潢就足够惹眼，在一楼开设门店可见性和品牌形象也更为突出。可以更好地展示其品牌形象和产品特色，提升品牌的知名度。