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莱绅通灵IP化定位助力产品升级

2019-07-10 14:35 作者:匿名 文章来源:未知 点击:

莱绅通灵董事长沈东军日前接受专访时表示,在消费升级背景下,品牌珠宝需求提升,IP化定位将助力公司产品升级。

 

莱绅通灵

 

早在2017年,莱绅通灵实现营业收入约19.64亿元,同比增长18.94%;实现归属于上市公司股东的净利润约3.09亿元,同比增长39.67%。沈东军表示,业绩快速增长源于经济稳中向好,推动钻石珠宝等消费类市场复苏;公司持续推进品牌升级,提升产品质量。2017年,公司收购Leysen珠宝公司81%股权,将原通灵珠宝品牌升级为Leysen1855莱绅通灵。品牌升级助力公司业绩增长。最高端和中高端珠宝之间的市场广阔,莱绅通升级品牌定位直指这片蓝海,IP化定位助力公司产品升级。

 

沈东军介绍,消费者活动、娱乐体验、影视剧植入等都是公司构建珠宝IP生态方面的重要方式。影视剧方面,在电视剧《克拉恋人》中植入“通灵珠宝”,让品牌被大家熟知。另一部植入公司品牌的电视剧《归还世界给你》有望登陆一线卫视和各大视频网站。

 

沈东军认为,珠宝产品消费需要线下体验,珠宝商的线下渠道尤为重要。“通灵珠宝在一二三四线城市的线下渠道多年经营,为Leysen1855抢占市场做好了渠道铺垫。”

 

沈东军介绍,公司去年启动了O2O项目,线上、线下业务进行融合,开启新零售篇章。通过线上引流转化到线下体验及销售,扩展了有效客户流量。随着线上业务不断拓展,公司计划通过信息化改造及建设、电商和营销联动,将线上线下优势融合,布局新零售领域。

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