周大福”品牌的命运轨迹---浅述姓名学在企业品牌

 

       万事万物的发展都存在一个共同的规律，在这种规律的影响和作用下人生的发展历程，我们称它为命运轨迹。实际上，由人创造出来的企业品牌也有它的命运轨迹。在玄学领域里，有一套学问—“姓名学”，运用这套学问，我们可以通过分析一个人的名字，根据其中所显现出的象数信息，判断这个人的命运的否泰。这套姓名学现在已经被有识之士运用到品牌命运轨迹的分析上，姑且称之为“品牌姓名学”。品牌姓名学以其核心的品牌名字为中心进行分析，无须用整个公司的名字。例如“周大福”珠宝金行有限公司，我们只需用被大家熟悉的注册商标“周大福”来分析它的命运。 

 

       自诞生开始，我们每个人都拥有一个终身携带的生命标记——姓名。姓名包括两个部分：一个是姓，一个是名。在中国，通常前面的是姓，后面的是名。一个人出生时是不能选择他的姓的，姓通常是延续父母的信息，是父母一代一代沿承下来的。在姓名学中，姓代表了父母、长辈、祖上等先天的信息，是名字的来源，能反映这个人与长辈的关系，领导的关系，以及有没有护荫后台等信息。 

 

       那么，一个品牌会不会也有姓呢？实际上，品牌的名字源自**，**将其终身的心血融入到品牌的建造中，他用生命朔造了品牌，也赋予了品牌独有的灵性与精神，从某种意义上来说，**的姓就是品牌的姓。有些家族或者个人企业把自己的姓用在了品牌名字中，这个姓的先天信息就尤其明显，会使品牌与其家族个人信息契合在一起，影响和决定着品牌的命运轨迹。例如丰田**——丰田喜一郎，本田**——本田宗一郎，Pierre Cardin**皮尔·卡丹。这些企业的品牌都延用了**的姓，其品牌的命运将会与其家族的命运联系更深远。 

 

       也有一些企业没有采用**的姓，这些品牌的姓氏中的先天信息被淡化了，但这些品牌的命运轨迹还是会受到其**家族个人的影响，只是影响相对前一种情况较小。比如微软**比尔盖茨退出微软时，公司这时候可能会犯一些决策错误，例如最近“黑屏事件”。再如，国美**黄光裕被构查，国美的经营就会受影响等等。 

 

二、“周大福”品牌的五行分析及其寓意 

       我们用品牌姓名学来分析一下“周大福”珠宝金行有限公司的命运轨迹。周大福是被大家熟悉的品牌名字。它是由周至元创立的。那么这个品牌就是姓周名大福。 

 

       周姓在历史上是大部分来源于姬姓。黄帝长居于姬水，以姬为姓。历史上，周姓的人以后稷(黄帝之后)为祖，亦姓姬。在五行学说中，黄的五行属土。姬，是上古母系社会流传下来的一种姓氏，主要意思是指帝王的妾。姬，在周易卦象中，可以用坤卦表示。坤卦五行属阴土。那么，周姓，根据来源，它可以归属于坤卦。坤卦有静，柔顺，文化，财物，厚德载物，长久，皇后，多产等等的象征。我们从周朝这个朝代的一些情况也可以看出来周姓的一些寓意。周朝有8百年历史，时间上很长；周朝以文化出名，六经都是那时出来的，诸子百家也都是出现在那个时候，此外，周朝也是历史上非常繁荣昌盛、极富盛名的一个朝代，致有九鼎立国之说。 

 

       福，左边从示，是衣服的意思。衣服很柔顺，在卦象中属坤卦。“畐”，是“腹”字的初文,上象人首,“田”象腹部之形，中间的“十”符,表示充满之义，则“畐”有腹满义。“福”“富”“腹”互训,以明家富则有福，多产则为福。福后来又引申为富贵寿考等齐备为福。实际上福也是一个坤卦的象，富为财，贵为皇后之尊，寿是时间长，孝就是孝顺，柔顺的意思。大，象形字，象人的正面形,象人把手脚张开。本义是大小的“大”。大福，与“大腹”同音同义，在周易中，大腹可以为坤卦，属土，也可以为离卦，五行属火。 

 

       男怕入错行，女怕嫁错郎。当一个品牌名称上具有良好的吉祥意义时，也需要与其品牌企业的性质，业务方向等配合，才能发挥比较好的作用。周大福有富贵的吉祥意义，尤其是在财富方面。由于这个品牌名五行有土，土可以生金，因此，这个品牌名在与财，土地，房地产，金融方面尤其适合。周大福经营珠宝钻石，十分契合其名字的吉祥意义，这无疑会使其经营顺畅。 

 

       农历纪念法中，常用天干地支组成的六十甲子来命名每个流年。每一个流年还有一个纳音五行。例如甲子年就是金年，戊子年就是火年。经过我们研究发现：一个品牌的创立时间往往与品牌的命运发展轨迹往往有重大关系。创立年的五行与品牌的五行之间存在一个平衡。在以后的流年中，两者达到一个平衡，品牌就会有一个好的发展，不平衡就可能会有阻碍。 

 

       周大福创建于1929年（己巳年纳音木），木克土。正所谓玉不啄不成器。这年创立可能预示着周大福品牌的大器晚成，可能预示着品牌的命运更喜欢火，土，金的流年来平衡。 

 

       1946年（丙戌年纳音土），21岁的郑裕彤在中环皇后大道中148号B开设香港**家分行。（皇后契合坤卦卦象）。这年，周大福的总部建立在香港，成为以后品牌发展的根据地。 

 

       1956年（丙申年纳音火）周大福正式由郑裕彤先生接手经营，同年首创 999.9 纯金首饰，成为今日首饰行业黄金成色的香港标准（1984年纳音金年被香港政府正式立法为标准）。周大福从此成为金行的佼佼者。 

 

       1964年（甲辰年纳音火）周大福于南非约翰内斯堡开设钻石琢磨厂，并于同年获得全球**原胚生产商De Beers的配发专利权。周大福超越其他金行的经营模式，迅速占领钻石在香港的市场，成为领军人物。 

 

       1998年（戊寅年纳音土）周大福在国内**家专营店在北京建国门贵友商场开设。这家专营店的开设对周大福开拓国内市场具有里程碑的意义。此后，周大福在国内业务的发展进入了高速发展期。 

 

       2002年（壬午年纳音木），周大福第100间分店开张，相比其他的一些大型企业，比如国美，其发展速度相形见拙。从1929年到2002年接近80年的时间，周大福经过稳打稳扎的磨练，为日后的快速增长打下了坚实的基础。 

 

       2004年（甲申年纳音金），周大福启用全新双“C”的品牌标志。从此，周大福的发展进入快速增长期，2005年周大福在中国内地的第 300 家专营店在沈阳市隆重开业。同年“周大福”商标被**工商总局商标局认定为“**”。 

 

       2008年，周大福在中国内地开设分店已超过700家。 

 

       周大福的快速增长离不开几十年的积累，同时，也离不开它的新的品牌标志设计。 

 

       原来的品牌标志：采用毛笔手写的“周大福”，字体雄劲有力，可见**具有坚韧的意志力与毅力，这在周大福发展的最初时期显得尤为重要，正是这种意志，使他成功克服种种困难。“周大福”，字体留白过多，尤其是“福”字，“口”，“田”都没有闭合，福字，属坤卦。坤卦以藏，闭合为主要象征，而这种开放的字体写法未能与坤卦卦象契合，未必能发挥其良好的作用。 

 

       新的品牌标志：采用印刷体的中英文加图案组合，从品牌设计的专业角度看已经是一大进步，既美观，清晰，容易与其他品牌区分辨认，也反映出品牌企业的含义，是一个具有国际性的**品牌设计。红色主题，字体厚重圆满，非常有吉祥意义，符合其品牌的产品需要（其产品设计大多需要传统的吉祥意义）。新标志改变过去留白过多，没有闭合的风格，以椭圆形的“双C”图案设计，不仅圆满，而且非常符合“大腹”的象，大“C”里有小“C”，正是坤卦主“藏”的象征。红色的火生土，对品牌的命运具有积极的作用。 

 

        周大福这个品牌能做到那么大，有许许多多的因素。除了我们以上分析的几个方面外，当然也离不开其**的努力和其时代环境背景。从1946年，郑裕彤成立了香港根据地，到1956年，周大福正式由郑裕彤先生接手经营。可以说，郑裕彤先生是“周大福”品牌的最重要的领导人之一（郑裕彤也是周氏家族的一员）。我们可以从中分析，周大福的品牌名字与郑裕彤的名字之间也有某种契合之处。 “福”字刚好与“裕”字搭配成“富裕”，而且两个字的五行寓意又极其相似。“彤”，本意红色的装饰，有红色太阳之象，正是一种火的象征，与其新的品牌标志设计有相似之处，火生土，对品牌的命运也具有积极的作用。 

 

       从上面的分析，我们可以看出，一个品牌也有它的命运轨迹，其轨迹由与企业相关的诸多因素所决定。品牌姓名学可以应用在企业品牌学上，根据**、创立时间，品牌设计、品牌名字等等因素综合分析，为企业品牌的发展提供积极的参考作用。