珠宝行业评估：刚性需求前景看好，潜力大

 

 

       中国是仅次于印度的第二大*饰用金国。从世界各国*饰使用黄金的占比来看，占比**的是印度，占比达到36.31%；中国是32.88%。美国排名第三位，其*饰用金仅占到了7.3%。

 

　　郭颖告诉记者，近年来，珠宝市场**的形势就是多元化趋势明显，其表现主要在于彩宝市场的异军突起。过去，人们只认黄金，2009年前后，大家开始认可珠宝，但主要的购买品类集中在钻石和以翡翠为*的玉石上。“近两年，红宝石、黄宝石、蓝宝石、绿宝石，乃至坦桑石、碧玺，过去名不见经传的南红玛瑙、战国红玛瑙等，都开始受到追捧。”郭颖认为，这些小品种宝石的方兴未艾正是中国珠宝市场走向成熟的必经之路。“国际彩宝市场已经十分成熟，国内彩宝市场则刚刚起步。然而，国人的购买力是不可小觑的，因此中国对国际市场有着强力的推动、促进作用。我对中国的彩宝市场非常看好，在相当一段时间内，彩宝价格还会一路走高。”

 

       随着全球金银珠宝饰品市场的不断深化、提升，目前国内各种门类珠宝*饰市场的竞争日趋激烈。据宇博智业了解，近几年来，中国珠宝*饰的出口一直呈快速增长态势。同时，国外**的产品也越来越多的进入中国市场。中国的珍珠、玉石、人造宝石等强力挺进国际市场，巴西的水晶、波罗的海沿岸**的琥珀、俄罗斯的白玉、泰国的宝石等也纷纷进入中国市场。

 

       从主要上市公司的经营状况来看，以黄金为主要原料的珠宝*饰是国内*饰行业的主要产品。由于其在广大消费者中的接受程度比较高，以黄金*饰为主的企业其销售规模要远远大于其他品种的企业。从周大福的招股书披露的2010 年黄金珠宝行业的规模看，约为2518.2 亿元。按照2010年周大福的销售收入计算，其占比约为9.8%，是**的黄金珠宝企业。排名第二的老凤祥与周大福相差较大占比约为4.06%。但是，周大福其直营门店占比高，达到了75%；而老凤祥直营收入仅占20%左右，因此老凤祥的实际终端销售数量要远远高于上市公司层面披露的数据。前两大*的市场占有率均小于10%。

 

       我国拥有悠久而深邃的珠宝文化，对珠宝的渴望和追求从没有，也绝不会停下自己的脚步。据宇博智业了解，*每年大约有1000万对新人结婚，其中用于购买珠宝*饰的平均花费超过5000元。我国有着过生日、祝寿福的传统风俗，购买或馈赠具有纪念意义的珠宝是一个重要礼仪，而每年十几个重要节日，更是成为选购珠宝的由头和契机。如菜百2014年元旦**销售额达2亿元，2014年春节七天，销售额平均每天过亿元。因此，国人在婚庆、寿庆、节庆等重大活动中，对珠宝刚性的需求前景依然看好，潜力仍然很大。