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现今国际珠宝中的奢侈珠宝*在其辉煌演绎的过程中对文化、历史、寓意有着独创性的认识，他们通过广告、口碑效应、各种展览对*文化进行着精确的传播，并且数十年如一日不曾改变。也正是这种执着与坚持，使他们逐渐脱离了大众*低层次的价格竞争，继而书写着璀璨百年的经典神话。究竟是什么力量推动着这些珠宝*的传承与发展呢？又是什么使一些珠宝*演化为尊贵、精致、爱情的代言人呢？下面，笔者就从蒂凡尼珠宝、世纪缘珠宝、卡地亚珠宝三个国际*的推广策略为例，为大家揭示国际珠宝*璀璨百年的经典神话。
绝伦工艺与*品质 成就终极女人梦想
蒂凡尼珠宝（Tiffany）由1837年，美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯.刘易斯.蒂梵尼(Charles.Lewis.Tiffany)创立。初来纽约百老汇，蒂凡尼只是开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝*饰。在开业当日，蒂凡尼的销售额仅有5美元，糟糕的情况使初出茅庐的小伙子挨了当头一棒。但是，失败的阴影并没有长期笼罩这位年轻人的心情，在经过短暂的阵痛期后，蒂凡尼便凭借着**的作品，让纽约的富贾名流们大为倾倒。现如今，蒂凡尼已经成长为公认的国际*珠宝*，全球**排名高达75位，珠宝排名**。到底是什么因素使这个没有半点背景的小珠宝作坊成为今天全球性的*大鳄呢？
1 精美绝伦的工艺制造
从蒂凡尼珠宝工艺的发展史我们不难看出，自其1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，蒂凡尼珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、钻饰更是令人心驰神往。每一件作品均以经典为目标进行定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂凡尼的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。而正是这种苛刻的标准，使各大富豪乃至林肯总统都青睐有佳，*终使蒂凡尼脱离大众，逐渐成长为**牌。同样的，正是这种精益求精的态度为蒂凡尼的发展奠定了传播的基础。
而在1886年，蒂凡尼珠宝公司又发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石**化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。
20世纪50年代，纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼珠宝的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是*得人心的馈赠佳品。1999年，蒂凡尼推出一款**设计的全新钻石切割法及镶嵌法，轰动一时，蒂凡尼订婚钻戒再次光芒四射……
与卡地亚珠宝不同的是，蒂凡尼珠宝并没有过硬的皇室关系，他之所以能够脱颖而出依靠的全是精湛的工艺与华美的款式。要知道，查尔斯.刘易斯.蒂梵尼本身就是一个设计天才，在那个时候他能够用铅笔画出造型独特的珠宝款式，并通过聘请当地***的工匠将他的大作完成。在随后的岁月里，蒂凡尼逐渐在纽约打出了名气，直至1861年，刚上任的亚伯拉罕.林肯亲临蒂凡尼为夫人玛莉选购了珍珠项链，胸针等，让她在总统就职典礼的晚宴上佩戴。此后，其他美国总统和外国元*争相效仿。
2 抓住每个女人的心
客观的说，蒂凡尼珠宝应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽.赫本、玛丽莲.梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给*的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。
注释：置入性广告是在非广告时段、空间利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种广告方式。我们不能否认，我们生活在一个广而告之的时代。广告就像是这一个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机，像《大话西游》中的唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告虽然安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入性营销就是这样。无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地演绎着营销美学原则。那就是，通过不知不觉的置入形式．用背景等周边信息和符号体系等进行营销，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心。
钻石是爱的至高礼物 我们是信使
世纪缘（SJONO），全球**的结婚钻戒推广商，自诞生之日就注定以丘比特的身份来为每对恋人奉献爱的至高礼物。数十年对爱情故事的经典演绎，使世纪缘已经成为了爱情的终极化身，而"百年好合 缘系永远"则更成为了世纪缘的经典名言，世代相传。
1 动人神化的传承者
把钻石婚戒套在左手无名指上的传统始源于古埃及，因为古埃及人相信爱情之脉是由左手无名指通往心脏。指环象徵永环，代表天意注定一生幸福，永享无穷无尽的甜蜜爱情。
……历史、现在、未来，钻石一直都是爱情的终极象征，是爱的至高礼物。全球**的结婚钻戒推广商世纪缘，更以世人皆知的新人祝福"百年好合，缘系永远"成为现代爱情的钻石使者。"
为了能够设计出惊世之美的结婚钻戒，泛美钻溢珠宝投资集团为世纪缘在欧洲设立钻饰设计中心，并聘请为《泰坦尼克号》设计*饰的Rina Tairo与Jesse Kaufman担当*饰设计师，力求每一件钻饰都能将爱人的心意肆意绽放，并引领婚庆界潮流。其独创的"一生一世"结婚钻饰已经成为了全球各大教堂必不可少的订情信物。"赠钻石婚戒作为对婚姻的承诺之传统，始源于1477年奥地利大公爵马克西米连送了一枚钻戒给法国勃艮玛莉公主。当时，钻石被视为具有不可思议力量的法宝，能令丈夫爱护妻子，甚至说爱神丘比特的箭头也镶有力量奇幻无比的钻石。自那时起，源自皇室的送赠结婚钻戒传统逐渐普及化，成为了很多人一生中难忘的重大经历。
从上面的文案我们不难看出，世纪缘的风格又与卡地亚、蒂凡尼截然不同，它将自身定位为爱情的使者，并始终不愈的进行深化与传播。在创立的数十年来，泛美钻溢珠宝投资集团先后在北美、西欧、澳洲等地设立世纪缘专卖店，传播钻石带给人类的美好寓意与祝福，并着力宣传结婚钻戒在爱情故事中的重要地位。
" 每个*都需要鲜明的个性，如卡地亚代表尊贵，蒂凡尼代表优雅与精致，而世纪缘则代表爱情。" 泛美钻溢珠宝投资集团大中华区副总经理兼世纪缘*总监的笔者自是说。正是这种精确的定位，使全球三大*各自划分了自己的地界，并使三国鼎立的局面在长久的竞争中确立。
钻石现在已不仅是一件简单的商品，更是一种文化的体现与象征。跨越亿年的美丽钻石，不是任何*都可以洞悉其璀璨精髓，世纪缘作为全球权威的钻石*，对钻石文化和历史研究倾注了无比的热情，以及巨大的人力物力，相信其他机构所无法比拟。
2 传播美钻文化 将精致融化
为了追溯钻石辉煌的历史，泛美钻溢珠宝投资集团为旗下*世纪缘建造了全球*家企业级博物馆，并收集了大量古代?近代的珍贵称量仪器及标本资料，其中一些珍藏的名贵油画、钻石毛胚、**台电子称等已经罕见于世。
世纪缘还致力于钻石文化的研究，**本宣传美钻文化的大型中文画册--《钻石.
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