国际珠宝品牌的创新是关键也是灵魂

       经过近10年的开展，国际珠宝*产业迎来了以产品设计为中心的*时代。如何用创新的产品打造一个具有高度辨认性的商业*？如何让消费者经过创新的产品及优质效劳记住你的*？本文从产品设计师的视角解读产品与*的关系，希看能为业界提供一些思绪。

　    产品辨认性是*构成的DNA

　    *的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“炙烤”。远古时代，人们用“炙烤”这种方式来标志奴隶及牲畜等需求与其别人相区别的公有财富。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的办法在本人的手工艺品上烙下标志，以便顾客辨认产品的产地和消费者。这就发生了*后的商标，并以此为消费者提供担保，同时向消费者提供法律维护。古代的珠宝*饰行业，商家则间接在珠宝*饰产品上用激光等高精尖设备雕琢下珠宝*的标志。

　    由此可见，珠宝*就是具有辨认性的商业符号，其实质是一个信誉体系。消费者不需求亲身搞技术检测，就可以凭仗*来判别产质量量及其效劳体系的优劣。详细专业化的质量技术检测，留给专业部门去做，这是一种社会分工体系，是社会提高及文明的产物。因而，*不但延长了消费者的购置决策进程，而且为商家以产品为中心停止优胜劣汰的市场竞争提供了途径。*的初级层次是社会阶级的身份符号，不同层次的*对应不同社会阶级的消费者，其划分方式是价钱。

　    产品规划是珠宝*战略的根底

　    产品线的规划在珠宝*战略中具有共同的地位和不可取代的价值，而产品设计的先导性及高度的区分性是在*开发之始就必需具有的。在产品高度同质化的明天，假如抛开产品规划与创新的设计，要打造具有辨认性的商业符号，无疑是困难的。

　    当我们谈及一个真实的*时，产品设计的觉得往往在**工夫呈现，产品与*具有高度的联络，有些产品的造型甚至成为*的符号及意味。

　    如卡地亚的猎豹系列，猎豹主题意味的是令人倾倒的引诱、奥秘的美与无法征服的特性特质；LOVE系列：卡地亚于上世纪70年代推出*具代表性的LOVE手环，以螺丝及锁匙作设计，将这份“爱意”紧紧锁于爱侣的手上。这只手环由12颗螺旋钉栓扣，而*特别之处是其开关方式，由于手环以螺丝扣紧，所以每只手环都会附送一条18K金的公用螺丝批造型的颈链，以附送的螺丝批将手环翻开或扣上。爱一团体当然希看可以“锁定他”，跟他（她）永远在一同，此设计正好有将爱侣紧紧扣在一同的寓意，所以一推出即大受欢送，成为该**具代表性的设计产品。

　    由此可见，开发一个产品，应该停止后期的**规划，才干精确传达*的情感价值，把设计与理念、产品、营销等的同步作为先决条件。因而，珠宝**饰设计不只仅是外观造型的改动或资料的精选，它必需融入更多的情感表达以及制形成本的严厉控制和市场的**定位，并要具有高度的辨认性。在产品设计开发进程中，创新的设计思想是处理一切成绩的关键。一个**的设计师，擅长在设计进程中糅感性与理性于一体，在伟大的日常生活中捕获灵感，把创意商业化，将特性感受与商业*高度融洽，发掘*的闪光点，以取得*恰当的表现方式。而一个成功的商业作品，正是精确反映了消费者的潜在需求，向用户精确传达了情感价值和*的中心理念，运用户充沛感遭到*的价值。

　   产品定位是珠宝*营销的利器

　   设计创新，从实质上讲，具有发明性、表现性，同时具有效劳性、参与性以及先导性。它经过特定主题和载体，以无效的方式，影响与表现社会、经济、文明和生活方式及情感、形状、进程。

　    当今市场上的竞争，取得成功的专一希看就是有选择地把精神集中在一个狭小的目的上，停止市场划分，目的就是把消费或销售的产品针对一定时期、一定范围、一定目的客户，停止有目的的设计、消费、销售，使得*商能在饱和的市场上为本人的产品开拓出特有领地。产品的设计定位目的也就在于此，促使设计以市场为导向，而不是以产品为导向，依据即时市场或潜在需求停止定位。

　    因而，珠宝设计师不再是孤立地在工厂画图，主动地等候市场对产品的反应意见，而是从产品开发后期就同产品规划、消费、销售树立普遍的联络和沟通，参与意见，提出建议，把设计作为产品开发的主导，真正发扬设计师的作用。

　    产品与效劳是珠宝*体验的中心元素

　    *体验是企业以效劳为舞台，以产品为道具，围绕消费者发明值得回想的活动。珠宝*饰产品“试戴”体验是顾客对珠宝品牌的详细阅历和感受，“试戴”强调的是企业经过营建“体验”给消费者带来尊贵感受从而取得心思满足。让顾客体验产品设计的创新性、舒适性及情感共鸣是产品营销的无效手腕和途径。所以，传统的实体店比网络商城更具有吸引力，虽然网络营销的价钱更低，但它缺乏让顾客试戴产品及导购效劳的体验进程。产品外型的新奇美观及舒适性在顾客体验中是十分重要的，由于“产品”和“效劳”是体验营销目的得以完成的中心元素。在众多的产品中，只要创新的设计及专业的效劳才干吸引顾客的眼球，并取得顾客的信任与尊重。前两年蒙牛、伊利等牛奶企业经过让观众观赏工厂，让观赏者理解并实地体验牛奶产品的消费流程，目的是挽回消费者对中国牛奶制品质量的决心，这是体验式营销的成功案例。

　    *加盟商必需依据本身的产品设计来营建与目的顾客心思属性相分歧的体验，从而让本人的产品成为能与消费者发生共鸣的“生活同感型”产品，让顾客与产品发生情感交流与共鸣。有很多批发商都曾筹划过与婚姻有关的活动，如结婚照的征集、个人相亲、爱情宣言的征集、婚嫁用品展等，希图唤醒观众的爱情记忆，目的是推销婚戒等珠宝*饰。

　    但活动有关的产品却很牵强，设计造型及符号丝毫没有表现出与婚姻有关的情感信息。由于产品决议体验，体验提升产品，两者毫不相关，任何脱离真实情感信息的*体验不过是海市蜃楼，也是不理想的，市场定位不明晰或许情感信息表达模糊的产品，不能够让顾客在体验中取得愉悦、发生好感，提升销量，对*反而是一种损伤。

　     综上所述，**的产品规划、差别化的产品定位、明晰的情感传达是发明商业*的无效途径，规范化、专业化的效劳是*的抽象，而产品创新则是珠宝*开展的灵魂。