通灵珠宝从娱乐圈火起来 2016年营收净利双增(2)

        2016年珠宝零售行业，业绩普遍下滑

 

        整体来看，2016年珠宝零售行业普遍不景气，无论是国外牌子还是国内本土*。

 

        Tiffany 2016年全球销售额40亿美元，同比下降3%，所有珠宝类别的表现一般；在截至2016年3月31日的2016财年，周大福营业额下降12%至566亿元港币，净利润降至2010年以来**的29.4亿元港币；

 

        明牌珠宝和老凤祥的业绩也下滑了，明牌珠宝2016年营收为33.5亿元，同比下降36.06%；净利润4371万元，同比下滑28.69%。老凤祥2016年总营收为349.6亿元，同比下滑2.1%；净利润为10.6亿元，同比下滑5.36%。

 

        *对于业绩不佳有各样的解释，有的归咎于“黑天鹅”事件频发，有的归咎于复杂的经济形势和持续降低的居民消费意愿。如此看来，通灵珠宝可谓是在大环境不佳的情况下，取得了不错好成绩。

 

        通灵珠宝称，公司的销售收入增长主要得益于公司知名度和*影响力的提高以及公司加盟业务快速拓展，截止2016年12月31日，公司门店数达到578家，同比增加了26.20%；另外公司*和渠道建设稳步推进和公司产品的创新也推动销售规模稳步增长，超级单品“蓝色火焰”所带来的销售优势也逐渐显现。其CEO沈东军今日表示，未来将主导O2O互动模式，扩大“蓝色火焰”产品的覆盖率。

 

 

        通灵珠宝从上市起就备受关注，上市后股价连续5日封在涨停板。不仅因为她是沪市*家IPO珠宝企业，也因为她自带IP的属性。无论是营销，还是产品，通灵珠宝都在走一条不太寻常的路。

 

        目前，中国珠宝市场 80% 的珠宝*都存在产品缺乏个性、款式雷同等问题。从产品定位和类型上来看，通灵珠宝走轻奢珠宝路线，将产品系列化、故事化、经典化，同时还推出了高端产品“蓝色火焰”，引入比利时优质钻石切工，与其他*隔离开来。

 

        营销渠道是珠宝零售企业的核心资源，是提升*知名度和市场影响力以及 提高产品盈利能力的关键所在。从经营模式上来看，通灵珠宝与周大生不太相同，通灵珠宝主要是以自营店为主，加盟店为辅。一线城市多为直营店，而三四线城市多为加盟店，因为加盟商在当地资源渠道更强，同时能够帮助*更了解当地市场的需求。