吉盟珠宝电商爆品成功背后的秘密(3)

 

　　吉盟珠宝的*推广总监唐晶晶女士是这样看待这场大规模的校园活动战役的:“如果将‘年轻有态度’活动视作一场企业的校园*推广活动，这样的理解有点狭隘。这种活动形式将*传播、消费者沟通、消费者需求洞察全部贯穿为一体。通过这个活动，我们收集了上百个年轻人的态度，*后浓缩成二十几个年轻人挚爱的态度关键词。这些态度关键词会被作为产品创意围绕的情感元素纳入到吉盟后续整个的产品创意中去。*后，生产出来的产品会在电商平台上推向年轻市场。”

 

　　我们知道，在过去的时代里，由于信息的极不对称，*掌握着话语权，消费者只是在屏幕前被动的聆听者和接受者。而随着互联网和社交媒体的兴起，普通消费者掌握更多信息并成为文化的生产者。珠宝既是工业产品也是文化产品。除了对产品每一细节的精工细作和对顾客体验的高度注重外，如何充分懂得消费者的生活、想法、他们喜欢的东西，如何将他们作为文化生产者与企业进行共同创造，这些问题的答案将成为珠宝企业抓住年轻消费者的关键，这也是吉盟萌趣黄金系列产品爆款的秘密。