通过这样持续、深入的交互,吉盟发现:与以往世代的消费者相比,对于90后年轻女性群体来说,珠宝不单单能够让自己美丽和独具魅力,更是诉说个人内在态度的途径和更深层次的情感联系。来自绵阳的张小姐在评价自己心爱的狐狸样式的宝石戒指时,反复表露了珠宝和个人内在表达的关联:“狐狸样式与宝石相得益彰,独特个性的妖媚中又加入了一股优雅、圆润、沉稳的感觉,很适合喜爱优雅大气女神范和追求个性独特的我……我总爱选择夸张、个性化甚至是另类的珠宝,借此来表达我自由、浪漫、个性的风格”。
如果说在年轻消费者心中,珠宝是个人表达其内在态度的重要途径。那什么是年轻一代的态度?都有哪些态度关键词可以诠释他们的自我、触动他们的心弦?带着这样的疑惑,吉盟珠宝走进大学校园,深入到年轻群体中去,和他们交朋友。2015年5月开始,吉盟珠宝携手零点黑苹果青年社团在*高校发起“年轻有态度”系列主题活动。与海口经济学院、上海海洋大学、哈尔滨理工大学、中国青年政治学院等高校学生社团一起,通过帆布绘画义卖、荧光夜跑、手工扎染DIY、城市生存挑战赛等一系列年轻人自主发起的趣味互动方式,鼓励年轻人反思自我内心深处埋藏的态度并大声说出来。
|