百泰首饰总裁曹阳谈“深圳制造”学习“德国制造”

          2000年成立的深圳市百泰珠宝*饰有限公司是集*饰研发、生产加工、批发及*运营于一体的大型全产业链黄金珠宝加工制造商、经销商及*运营商。

 

 

          某报：百泰在黄金加工制造领域已经做到了行业老大，以后的路打算怎么走？

 

          曹阳：百泰在黄金加工制造方面是当之无愧的龙头老大，去年一年做了210吨黄金，按照世界黄金协会的统计数字，中国去年一年的黄金消费是1000吨，也就是说，中国去年**售出5件黄金*饰的话，其中一件就必然是百泰做的。目前集团下属已经有21个全资控股参股的企业，无论是产品链，还是市场规模都已经足够丰富了，如果再继续做大规模，也不利于加工制造的核心价值发挥，因此，今年百泰的目标就是增效不增量，细化工艺，提升技术。

 

          某报：百泰是支撑您的专业理论*有力的样板。您如何向别人介绍“百泰”？

 

          曹阳：百泰未来要做黄金制造加工中的“德国制造”。百泰*早做贴牌，连设计都没有。发展到一定程度，根据市场需求，有了自己的设计师，开始设计产品，就走到第二阶段了，不是纯粹的OEM了。像市场中的很多*商，到百泰来，他就挑，挑完后就提出要求，约定封板的条件及时间，短时间不再卖给别人了，这就是ODM了。继续往前走，就是自主*的加工制造OBM了。我认为，真正依托制造业把自己做强了后，未来在世界上的地位也是不低的。德国的奔驰、奥迪，就是做制造的，*后到了市场上，他就是*。从制造到*，关键看怎么做这个产业链，如果制造优势不能向前端延伸的话，肯定是没有意义的。

 

          某报：珠宝行业的未来转型必然是向上游和下游延伸。您怎么看？

 

          曹阳：很多人讲，做制造是个微笑曲线，高端在两个嘴角，一边是研发设计，一边是*营销，制造在下面，也是利润**的。有了自主*制造，就不一样了，当企业真正能做到“德国制造”时，就是一个钟形曲线，两头低中间高，制造业的价值提高了。德国制造的含金量很高，是因为制造的品质带来了*的市场影响力，所以德国很多制造*到了市场，就是市场*。中国企业一般是在零售市场创一个*，然后去做销售,继续向前走，他们也会发现一个问题:产业链短，产品大多数依赖贴牌加工，未来的优势肯定就保持不住。所以，他们现在也在有目的地往上游走，建立自己的产业链，丰富自己的产品链，保持他们的*在未来中国市场上的优势。打通上下游产业链，这是任何一个行业发展的趋势。

 

          某报：百泰能够成就今天的地位，与研究零售商和消费者的心理不无关系吧？

 

          曹阳：我们做了不少2克金币的东西。现在2克黄金，不到600块，一周生活费用，一年也就50几个金币吧。如果未来经济发生问题了，靠什么养老？我有黄金，心里不慌。古代小篆字“金”字怎么写？上面一个房屋，下面一个本字。*下面一横就是黄金。人老有三宝：老本，老友，老伴。您买了黄金后，就不要去想价格涨跌。就要把它收起来。这辈子就安全了。比如，去年4月15日，黄金暴跌，引发了*的抢金潮。大妈为什么钟情于买黄金。大妈*知道菜价。抢黄金不是因为黄金价格跌了，是大家对黄金本身的价值产生了认同。当感觉不安全时，就会买黄金。为什么做成2克？一公斤的金条拿在手上，您敢出去消费吗？

 

          某报：您是珠宝方面的专家，目前的珠宝消费领域有哪些值得关注的新动向？

 

          曹阳：中国人喜欢黄金纯度越高越好，印度、阿联酋等国**的要求就是22K，黄金纯度也就是91.6%，其他**以18K为主，欧美**的消费者喜欢的大多是9K至12K。外国人消费金饰主要是在于装饰，没有传承和保值的概念，中国消费者更看重保值与传承，所以对黄金纯度的要求是越高越好。如果消费的趋势是装饰的话，那么过于追求高纯度的黄金，显然就不适合。从黄金加工制造看，黄金纯度越高就越软，就越不容易加工，而且也越易变形，K金在加工造型上就容易得多。两年前我就说过，在未来5年内，K金肯定比黄金好销，因为现在许多年轻人具有了国际化的眼光，他们的看法肯定会逐步转向装饰为主。从中国未来*饰市场的发展来看，成长空间还非常广阔，以黄金为例，欧美**人均黄金拥有量40克，而中国不到4克；如果拿*饰拥有量来说，不用比欧美发达**，看看原来的亚洲四小龙韩国、日本、新加坡，以及中国台湾，以*饰件数计算，有消费能力的35~45岁女性人均50至65件，中国内地35~45岁的却不足5件。可见这个市场未来成长空间非常大。

          百泰*饰对自主创新有着坚持不懈的追求，大力开发具有自主知识产权的技术和产品，年开发新品数千款，拥有**创新专利工艺近370多项。2011年，公司荣获由中国商业联合会珠宝*饰委员会授予的“中国黄金制造**家”称号，被中华*工商业联合会评定为“中国民营企业制造业500强”企业。