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公司简介：
富艺珠宝*饰有限公司创立于1991年，由一间面积6平方米的*饰加工店发展而来，初期主要依靠从加工厂联系零星加工定单及为普通消费者加工、翻新*饰等赚取微薄利润来经营和发展。
经过多年的拼搏努力，现已成为深圳、东莞地区*具实力的珠宝连锁零售企业之一，目前公司分店主要分布于深圳、东莞等地区，经营品种包括：黄金、铂金、翡翠玉器、钻石、宝石、珍珠、18K等*饰。
企业发展的过程中，先后获得“文明经营单位”、“黄金珠宝检验合格单位”、“商品质量信得过单位”、“诚信承诺加盟单位”等荣誉。
编者按：
富艺珠宝采用连锁零售的模式，在诺大的珠宝行业中，占领一席之地，在区域竞争中做大做强，成为稳扎稳打的胜利者。对于这个连锁*如何在区域中打胜仗，笔者带着这个疑问拜访了富艺总经办副总经理李玉君先生。
区域*：要做就做**
公司创立之初，创办人吴国枫先生就以“诚信、创新、追求卓越”作为企业的经营理念，以“质量**、商誉至上、工作严谨”作为企业的经营宗旨，经过多年的学习探索和经验累积，公司蒸蒸日上，目前深圳共有两家店，分别为深圳人人店和深圳龙华店；东莞共有六家店，分别为凤岗店、东坑店、塘新店、天和店和东莞分店，在区域竞争中地位不可撼动，实为零售强者。
面对消费者越来越理性化、消费*化的趋势以及外资*大军的压境，国内珠宝连锁企业在内部机制完善的同时，必须实施*化、差异化的发展之路，所以富艺实行连锁零售模式，主打深莞两地市场时，就店铺而言，较之其他零售店相比，店面大、品种齐、货品精、服务好是它的特点，老客户众多，富艺的决心是要做就做**，否则不如不做。
被问及为什么主打深莞两地市场，李总介绍说，作为一个定位为区域*的珠宝店，主要以零售为主，进驻深莞两地切入点相对较低，深圳店在关外，东莞多为镇区，但是两地消费能力又极为可观，为零售的成功铺就了先决条件。同时，深莞两地又是*珠宝市场的龙头，*的珠宝生产企业绝大部分都聚集在深莞两地，深莞是珠宝市场的风向标，可以说，得深莞珠宝市场者可得天下。富艺珠宝立足于深莞市场，就是为辐射珠三角及拓展*市场做好充分准备。
此外，公司树立“企业、员工、社会协调发展”的企业价值观，对员工本着“信任、尊重、平等”的管理方式，建立了“人才和企业利益共享”的激励机制和“以人为本，人才至上”的战略目标，务求使每一位人才的贡献与收益达到平衡，为每一位人才提供广阔的舞台，让每一位员工充分展示自己的才华，发挥自己的潜能，为社会的发展和进步贡献更大的力量。
为此，公司对员工进行了分级培训模式：对新进职员，一周内在制度、要求、专业知识和安全意识方面进行强化封闭培训；对到岗一个月的员工进行店铺实地培训；另不定期对员工进行不同级别和部门的交流和外训，员工做到了专业敬业。公司市场部人员做大量市场调查，时刻把握潮流动向，为企业产品的定位提供了大量数据参考。
突破局限谋求长远发展
连锁直营店存在自身发展局限，如资金周转大成本高，货品人力成本投入都比较大的问题，为了克服自身的毛病，富艺有自身完善的运转方式，形成系统化专业化配货模式。
据李总介绍，现阶段公司立足深莞两地发展，追求成熟化。未来5-8年内，公司主打珠三角市场，一步步稳扎稳打，争取在*市场开花结果。
丁迎春文
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