每一粒珠宝都要追溯到原产地

 

　　承办商，亦为好莱坞影星所青睐。今年10月，它的*家中国专卖店在北京揭幕。

 

 

　　在世界经济形势不太景气的这几年，老牌**珠宝*为什么依然对前景保持乐观？对于急于开发中国市场的它们来说，中国经济增速放缓又为何反而是一个好消息？Birks总裁兼*席执行官Jean-Christophe Bédos，与你分享**珠宝行业*重要的几件事及个人职场经验。

 

　　POINT

 

　　**珠宝行业*被人误解的是什么？

 

　　对消费者来说，***先传达的是它的价格有多贵，以此来营造出高贵的距离感。但事实正好相反，**的核心价值*先是信任—对品质和设计的信任。以Birks的珠宝为例，每一粒钻石都可以追溯到原产地，甚至可以追溯到是在哪个矿生产的。我觉得这才是*基础所在。

 

　　一些人在购买**后会故意把Logo炫耀出来，而事实上，珠宝上的Logo本身是没有那么大，因为没有那么多的地方去放，如果非要呈现出Logo，也不会是一个很好、很漂亮的方式。我坚信，珠宝行业消费者追求的一定是设计和品质。

 

　　赢得竞争输赢的关键是什么？

 

　　从整个**行业来说，珠宝的比重并不大，大家更熟知的是手表、皮具等*，所以*重要的是要找到自己的市场空间。在这个前提下，关键问题就变成如何保持独特性，我们是**珠宝中**一个可以追溯到原产地的*。这有点像做红酒，会品酒的人会忠实于法国某一个特定地区的酒庄。一旦别人认可你的独特性，你就很难被取代。

 

　　过去几年，**行业经历的*重要变化是什么？

 

　　不止**行业，所有的行业在过去几年都在经历全球经济危机。幸运的是，**有它的行业属性，它们大都创始于19世纪，已经经历过很多次危机和经济衰退。经济是有周期性的，而*要做的就是要保持自己的特性，在危机中坚持下去。

 

 

　　**行业着眼长远，并不会害怕当下的挫折。如果说现在处于经济衰退期，那么未来肯定会改善。对此我很乐观，尤其是考虑到中国正在走的道路。当下中国正在经历一个十分有趣的阶段，在经过了几年两位数的蓬勃增长后，现在政府将经济增长稳定了下来，维持到了6%到6.5%，也可能是7.5%到8%的增长水平。经济增长稳定、安全、稳健，这对我们这一行业是很好的消息，因为这是一个长期的过程，中产阶级群体也会在这个过程中得以扩大—而我们的目标客户正是他们。

 

　　在中国的开店策略是怎样的？

 

　　从大城市开始，慢慢扩张到二线城市，这是***惯用的扩张策略。所有的*都需要通过这个方式来提高知名度，让消费者来认知这个*。我们也是如此，从北京、上海开始，再到成都这样的城市。但我们的策略不是快速扩张，如果可能的话，到2020年我们在中国会有15家店，以这种不是遍地开花的方式来保持相对独特和稀有的品质。

 

　　这个行业需要什么样的人才？

 

　　虽然这个行业里有很多人都是非常成功的商科人才，但如果有年轻人想要进入这个行业的话，除了对商业数字敏感之外，我希望他们对*管理、艺术也要下点工夫。

 

 

　　面试时*看重什么？

 

　　我不会去问一些很难的问题让别人尴尬，通常的做法是问一些开放的问题，让他自由表达自己的想法。我想给别人一个友好的机会，而不是让他们害怕我。我希望在放松的情况下，让他们展示出对艺术和*管理的知识积累。

 

　 在时间管理方面有哪些心得？

 

　　时间管理很重要的一点是要有条理。守时和准确当然很重要，另外还要提前预估时间，安排出空间以容许偏差。不要像机器人似的对时间掐得分秒必争，这对维持和别人的关系很重要。

 

　　你的手机里有哪些App？

 

　　我的手机一直很简单，常用的是维持人际关系的App，比如LinkedIn、WhatsApp、Skype、电子邮件，还有新闻类App、金融数据、手机银行等。我**大概就是电子邮件吧。

 

　　你的公文包里有哪些东西？

 

　　工作用的文件、护照、妻子和孩子的照片等。还有一个笔记本，我会在里面写下我对Birks*想到的项目和创意。