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让珠宝从奢侈品“回归凡间”,聆听曼卡龙的故事

2020-08-07 09:25 作者:zixun22 文章来源:未知 点击:

当我们在购买奢品时,究竟是在买什么?

 

有人曾给出许多答案。买奢品的品牌附加值,买对于品牌的认可,甚至是买一个快乐。

 

如今中国已成为全球最大的奢品消费国。经历了“买买买”的狂热时期后,越来越多人对于奢品的消费,尤其是珠宝,有着更成熟的认识:买奢品,就是在选择一种更好的生活方式。

 

让奢品走向大众,让奢品成为消费品,是未来的消费趋势,也是曼卡龙的一股初心。在这背后,有着一个跨越20余年的传奇故事。

 

 

故事要从90年代的浙江杭州说起。在那个认准四件套与电视机的年代,以黄金为代表的“珠宝”作为奢品,对于老百姓而言既熟悉,却又异常陌生。

 

难道对于中国老百姓来说,作为奢品的珠宝注定只能代表昂贵,且选择匮乏吗?

 

1994年,当孙松鹤离开体制,决心创建一家珠宝公司的时候,他也苦苦思考着这个问题。他的心中怀有一个信念。珠宝绝非高不可攀,而是能让人感到愉悦,点亮每一天的生活。

 

这个想法,在曼卡龙珠宝发展过程中始终在得到印证。

 

二十多年的积淀与发展,以曼卡龙为代表的品牌将钻戒、宝石等新潮珠宝成功引入中国市场,也成为年轻人妆点自己的必备选择。

 

事实上,曼卡龙也曾遇到极为痛苦的转型期。

 

2008年,彼时的曼卡龙已是江浙一带家喻户晓的珠宝品牌。让孙松鹤感到焦虑的是,品牌没能摆脱“传统”的定位,也意味着无法脱颖而出。

 

选择现在,还是选择未来?深耕市场多年的他,决定赋予品牌新的定位!年轻时尚的曼卡龙,也就此走上历史的舞台。

 

 “轻时尚”的概念亦在此时诞生。譬如MiuMiu之于PRAD、EmporioArmani之于GiorgioArmani、DKNY之于DonnaKaran等。曼卡龙珠宝颠覆了传统珠宝模式,赋予了“轻”的多重概念:年轻的消费群体、轻快的时尚、轻松的拥有,让珠宝走下奢高端的舞台,成为消费者轻松拥有的富有情感的、时尚的、买得起的东西。

 

作为“年轻、时尚、活力”的品牌,曼卡龙既要紧跟国际时尚趋势,更要有自创设计优势。自创立以来,曼卡龙就以原创设计优势傲立于珠宝行业,其中,以神圣之光DIVINEBRILLIANT钻石更为人称道。

 

这款由曼卡龙推出的匠心诚意之作,以超越式的16心16箭闪耀钻石的璀璨之光。一经问世,即被比利时安特卫普钻石博物馆所珍藏。孙松鹤先生还记得,曼卡龙神圣之光钻戒系列推出之后,让许多中国年轻人大为惊叹。原来中国的珠宝品牌不比国外品牌来的逊色,甚至做得更好。

 

如今对于曼卡龙而言,走好新零售转型之路至关重要。曼卡龙官方商城为此提前上线,将线下珠宝商品数字化之外,还积极转变销售方式。全员的在线销售与服务让广大消费者足不出户,也能感受到曼卡龙珠宝的魅力,积极转型也让曼卡龙持续高歌猛进。

 

 “世界若没有女人,这世界至少要失去十分之五的真,十分之六的善,十分之七的美。”曼卡龙让珠宝不再成为让女性不堪重负的奢品,而是每天都能为自己带来美丽和亮点的必需品。这也是曼卡龙始终希望带给每一位女性的一份情怀与期待。

 

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