【今日新闻】新广告法9月起施行 移动互联网广告优势凸显

 

 

　　下月起，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也告别“任性代言”，接广告代言需使用过产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……新广告法今年9月1日起施行。这是广告法实施20年来*次修订。

 

　　根据新广告法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言。

 

　　广东省工商局广告处处长林阳表示，广告代言人主要是为商品或服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立意见。“要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。”

 

　　另外，下月起，因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星，或将在广告中暂别代言人的身份。值得一提的是，新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。林阳表示，虽然法律禁止未满10周岁的未成年人进行代言，但并不禁止未满10周岁的未成年人参与广告表演，所以并不意味着以后的广告都不能出现10周岁以下未成年人的名义或者形象。

 

　　此外，新广告法在总则中明确：“今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款；乱发短信广告，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款；弹窗广告须有一键关闭，不得影响用户正常使用网络，违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款”。

 

　　传统媒体将创历史新低

 

　　随着移动互联网的发展，广告营销逐渐由传统媒体、互联网PC和移动端，整个广告行业生态发生了巨大的变化。据**市场研究显示：1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低，传统媒体广告处于整体下滑之中。

 

　　移动互联网广告优势凸显

 

　　2015年上半年，我国网民中使用手机上网比例继续保持增长，手机作为**大上网终端设备的地位更加巩固。WiFi覆盖提升为网民提供了更为优质的上网环境，这一系列优势，为移动互联网广告迅速崛起提供条件。匣子君预测，中国互联网平台的广告收入可能创造全球关注的奇迹，单一平台广告收入过千亿有望在*近几年出现。(国际珠宝网作为一家适应现代网络特色而建立的专业珠宝销售平台，国际珠宝网借鉴、整合世界各*珠宝销售平台的营销模式、珠宝产业链，用现代方式诠释珠宝文化的精髓，致力于以“消费者的满意、信息和信任，珠宝商的利润和变革”为目标，为销售商与消费者打造珠宝网络销售王国为*终目标，建造珠宝营销新模式。国际珠宝网利用自身网络资源优势把传统珠宝店面销售与网络营销相结合，为销售商建立*电子商务销售平台。）

 

 

　　效果营销开启商业WiFi新未来

 

　　与传统广告相比，WiFi移动入口广告覆盖覆盖全中国高端手机用户、拥有**投放策略、全面的监控与分析能力，对于基于本地提供产品和服务的商家来说，WiFi广告会比传统的互联网广告更加即时、更快速、更便利、性价比更高。

 

　　传统媒体应加强与新兴媒体合作 服务好本地商户和*

 

　　从资源积累上来讲，传统媒体手握更多广告主和*主资源，具有明显的客户资源优势；但，随着移动互联网技术的高速发展，云计算、物联网应用的日益丰富，大数据未来发展前景将更为广阔且越来越成熟、规范，形成完整的产业链。当新兴中小*呈爆发式增长，移动领域同行业者市场教育效果日趋显著，移动营销**有效且低成本的传播方式将得到更多广告主和*主的认可。事实上，一些比较小的传统传媒公司已经在转型当中，但是大的媒体转型却非常艰辛，因此，采取“与新兴媒体合作形成媒体联盟，实现资源互换、抱团发展”为*适宜的方式。

 

　　可以说，未来广告行业的发展正在朝着以移动应用、效果营销为主的移动营销方向发展。而作为移动营销基础载体的商业WiFi，将云数据、云后台、云存储以及云运维等云服务的完整系统集于一身，扮演着移动营销中承上启下的重要角色。如此推测，以本地商户和*作为服务对象的商业WiFi新的春天才刚刚开始！