机遇与挑战并存？铂金首饰行业迎来新的风口，品牌化是*目标

 

国际铂金协会（PGI®）*席执行官唐昊诚(Huw Daniel)先生表示，“*化的价值在时装等其他*领域已经得到了充分的诠释和发展，但在珠宝领域仍存在差距。国际铂金协会（PGI®）充分利用消费者研究和洞察，帮助构建*化系列*饰的应用框架，以解锁新机遇。协会与行业伙伴齐心协作，确保我们的*化系列铂金*饰具备强故事性、设计感和新技术，以满足消费者的愿望。”

 

 

 

国际铂金协会（PGI ®）*席执行官唐昊诚先生

 

在2023年《铂金*饰年度商业评论》现场发言

 

图片来源国际铂金协会（PGI®）

 

 

 

各国铂金*饰行业市场回顾

 

中国：对话年轻时尚女性，*化铂金系列在不确定环境中取得成果

 

中国是全球珠宝消费市场中排名*的国家。随着其发展从一二线城市转向更低线城市，大型珠宝零售连锁*的蓬勃发展，越来越多的*化系列珠宝推向市场。2022年对中国经济和消费者来说是极具挑战的一年。新冠疫情的多次零星爆发和消费者信心持续减弱，制造商展厅和零售店的客流量也都遭受了严重冲击。2022年铂金*饰加工量同比下降32%，不足50万盎司。由于店铺客流量受影响，零售商更谨慎地补充产品库存，试图将其保持在*低水平。

 

 

 

国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士

 

在2023年《铂金*饰年度商业评论》现场发言

 

图片来源国际铂金协会（PGI®）

 

 

 

尽管近期有复苏迹象，但2023年仍存在不确定性。从长远来看，引入高端铂金产品将对消费者和珠宝行业产生持续吸引力。「铂金时刻®」系列等*化系列一直在为疫情后的珠宝消费复苏做出贡献，这也是协会未来持续发展的方向。该*化系列的目标受众为年轻女性，她们希望以自己独特的当代女性特质去拥抱坚韧与优雅。「铂金时刻®」系列为该目标人群提供高性价比的非婚庆贵金属*饰选择，以满足其需求。

 

凭借设计创新和新技术运用，该*化系列在2022年推出了超过150款新品，销售门店从2018年的约50家扩展到2022年的1,800家。尽管受到新冠疫情和疫情防控措施的影响，「铂金时刻®」系列的销售量在2020年至2022年间，年均复合增长率仍达到11%。

 

 

 

中国“铂金时刻®”系列

 

图片来源国际铂金协会（PGI®）

 

 

 

美国：为美国女性提供时尚*化的铂金*饰系列

 

 

在2022年，美国铂金*饰行业再次取得了杰出表现，销售额创下历史新高。尽管面临多重挑战，如通货膨胀、全球供应链问题、乌克兰战争及随之而来的制裁等，美国铂金*饰零售销量依然同比增长9%。展望2023年，前景依然积极向好，因为消费支出保持强劲，且铂金成为价格敏感的零售渠道*，受高金价影响。

 

之前，铂金*饰在婚庆市场以外的选择十分有限。时尚铂金*饰系列“Platinum Born”则提供了一系列处在时尚前沿的铂金*饰产品，帮助塑造当代女性气质。尤其面向寻求独特设计来表达个性的年轻女性。

 

“Platinum Born”系列扩展至一些一直以来铂金*饰供应选择有限的销售渠道，入驻包括内曼·马库斯（Neiman Marcus）和萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）等精品高端百货商店。该*在2022年推出23款新品，覆盖高端和低端价格区间。2022年，销售量实现翻倍增长，销售额较2021年增长60%。

 

印度：传递价值观，开拓年轻富裕的都市男性市场，获取迅速增长

 

印度拥有成熟的珠宝市场和根深蒂固的珠宝文化，同时有大量年轻且经济独立的消费者。随着连锁零售商和有规模的批发商引领珠宝行业的增长，铂金通过满足年轻消费者的需求，并推动合作伙伴的利润增长，为珠宝行业创造了重要价值。

 

铂金*饰在印度具有较高的利润率，加上旨在推动转化率的销售策略，使其成为印度表现*好的珠宝类别之一，预计在2022年增长20%，达到19.8万盎司。在零售层面，协会合作伙伴的报告表明，2022年印度的零售销售额较去年增长了26%。协会预计，由于铂金独特的利润空间和消费者需求的增强，2023年铂金*饰市场在印度将保持强劲增长。

 

印度市场拥有大约1220万年轻、富裕、都市化的男性，这是之前*化系列珠宝市场中尚未开发的领域。协会认识到他们不断发展的价值观和追求，在印度推出了“Men of Platinum”铂金男士系列，以满足这一男性群体的愿望。目前，其他珠宝*尚未捕捉到这一点。

 

2022年，“Men of Platinum”系列借助其*大使——一位体现*价值观的板球运动员KL Rahul的明星效应，迎合印度人对板球的热爱。在合作伙伴的联名推广活动的助力下，该*化系列自推出以来零售销售额增长了五倍，分销渠道翻倍增长，销售覆盖门店近千家。

 

 

日本：体现年轻女性价值观，以精致实惠开启入门级铂金*饰，培育未来需求

 

 

 

在日本，铂金是优质珠宝的*金属材质。2022年，铂金*饰占日本*饰销量的四分之一。由于许多高端珠宝只提供铂金款式，其平均单价远高于市场平均水平。因此，铂金*饰在日本的高贵地位也为其*系列珠宝奠定了坚实的基础。

 

新冠疫情带动消费者对珠宝的兴趣迅速上升。受此影响，2022年日本*饰市场销售额创下14年来*高纪录。铂金*饰零售销量同比增长6.2%，得益于消费者信心的恢复和购买*饰的游客回归，并预计将保持增长势头。

 

尽管面临人口老龄化，日本社会仍有大量年轻消费者即将成为铂金*饰的用户。随着20至34岁女性收入不断增加，自购意愿也在增强。她们希望拥有能够表达并代表自我的珠宝，却常常被关注婚庆市场的珠宝*饰行业所忽视。

 

日本市场的四家*零售合作伙伴推出了“Platinum Woman”系列。因其价格实惠和产品年轻化，能切实满足新生代铂金*饰重度消费者的需求。自2020年11月推出以来，该*持续蓬勃发展。2022年合作伙伴销售额继续增长，较2021年增长69%。

 

“虽然为了满足当地消费者需求，我们在不同国家的战略有所差异，但*化系列显然是铂金*饰行业未来的主要增长引擎。” 国际铂金协会（PGI®）*席执行官唐昊诚在2023年《铂金*饰年度商业评论》现场对协会的*化系列战略给予了肯定。协会也将在未来坚持*化道路，持续赋能铂金*饰的行业发展。 

铂金*饰年度商业评论（Platinum Jewellery Business Review）

《铂金*饰年度商业评论》是由国际铂金协会（PGI®）发表的年度铂金*饰行业报告。该报告依据国际铂金协会（PGI®）对*饰加工企业和零售合作伙伴的调研以及由独立机构提供的行业数据，重点分析了印度、中国、美国和日本四个主要铂金*饰市场的铂金*饰加工、零售和贸易情况。