“国潮黄金”饰品：珠宝圈“新宠”引发品牌“内卷”加剧？

 

 

 

 

国潮饰品正当时，*“内卷”加剧

 

中国已成为黄金超级消费大国，自2013年以来，一直保持全球*大黄金消费国地位。根据北京黄金经济发展研究中心主任陶明浩的观点，我国年度黄金消费近30年来增长了5倍。预计到2022年，中国市场在全球金饰总需求中的占比将超过27%。

 

我国黄金珠宝行业有三大发展趋势。*先，产品和营销趋向于文化创意的聚焦。其次，市场细分已成为不可逆转的趋势，创造新需求成为增长的动力。*后，古法金*饰将在内卷过程中实现新的迭代升级。

 

随着工艺不断优化和设计不断精美化，今年以来，我国黄金饰品消费市场出现回暖的迹象。

 

 

 

 

 

中国黄金表示，黄金产品消费群体已逐渐从传统婚庆类消费产品转向悦己类产品，后者的消费者占比更高。预计到2022年，公司黄金*饰销售占比将*次超过金条销售占比。而今年，预计*饰类产品销售占比还将逐步提升。为提升产品质量，公司将进一步采用新技术和新工艺。同时，公司将加大设计研发力度，并通过跨界合作来设计更多能满足消费者需求的黄金珠宝产品。

 

2024年财年被寄予复苏和恢复常态的期望，国内市场的同店销售预计将增长。当前的政策重点将放在提振商业发展上，这将有效推动零售业和经济活动，并为周大福在2024年财年的业绩提供支持。周大福的执行董事兼*席财务官郑炳熙表示，在过去的两年里，周大福开设了超过3000家门店，找到了危机中的发展机会。

 

周大福推出的“传承”系列产品在年轻人中特别受欢迎。该系列产品融合了古法工艺和中国文化设计元素。周大福珠宝集团有限公司的董事总经理黄绍基介绍说，购买“传承”系列产品的顾客中，有50%是35岁以下的年轻人。这反映了年轻人对中华文化的自信以及国内潮流文化的兴起。

 

周大生的产品策略和营销战略以黄金为核心，将黄金产品从受欢迎的产品转变为主力产品，并将加快转型的速度。黄金的重点和深度挖掘将进一步强调。周大生还介绍了针对黄金产品的业务计划。*先，通过市场调研和大数据分析，确定热销的黄金品类和产品方向；其次，建立和完善黄金产品体系；第三，总部、区域、片长、专管以及加盟商等各个层面的密切配合，确保黄金产品的库存到位；第四，建立黄金配货模型；第五，通过赋能省级代理商，调动他们的积极性，以达到黄金销售目标。此外，针对黄金产品的研发，还制定了进一步的五个规划。

 

 

 

 

 

国潮黄金饰品如何撬动市场？

 

国潮是一种融合了中华文化传统和现代时尚潮流的消费理念。根据人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去十年间，国潮从1.0时代的**复苏，到2.0时代的高科技国货崛起，再到如今的3.0时代，国潮已经从*初的服装、食品扩展到珠宝*饰、文化和科技产业的各个领域。文创产品界也随之掀起了国潮热潮，从故宫文创到各大景区推出的文创雪糕，国潮已经完全融入了文创产品的设计和营销策略中。这些独具*文化内涵又不失时尚设计感的文创产品有效刺激了民众的消费需求。

 

如今的国潮3.0时代，它所代表的意义不仅是消费者对国货*的推崇，更是一种全新的国潮概念，它体现了国人对*所承载的*文化与科技实力的认同与自信。中国经济的崛起、科技实力的提升、人民生活的改善，极大地激发了国人的*自豪感和自信心。而当下黄金珠宝*饰的主力消费群体Z世代正是在国家强盛的背景下成长起来的一代，他们在对于珠宝*饰更加注重文化认同和情感诉求，热衷于追求产品的外观和时尚潮流。因此，对于富有情感附加值的黄金珠宝*饰来说，国潮的兴起激发了巨大的市场消费潜力；同时，国家文化产业的蓬勃发展也为文创产品的开发提供了有力的支持。

 

 

 

 

 

黄金产品工艺改进，5G、古法金带动需求

 

 

 

黄金饰品市场迎来了工艺升级的黄金时代。5G技术和传统古法金工艺的引入，推动了黄金饰品销售的增长势头。根据工艺的不同，我国的黄金饰品可以分为传统普货黄金饰品、古法金和硬足金。传统足金饰品虽然克重较高，但容易变形，而且产品设计单一。然而，黄金工艺的不断进步，将黄金产品引向了高硬度和多样化的设计方向。采用电铸和熔炼工艺生产的硬足金产品，相较于传统金饰品，硬度提高了2-4倍，而且在相同体积下更轻便。另外，采用传统古法手工制作的古法金饰品则以其厚重大气、高克重、高客单和高文化附加值的特性而备受青睐。随着国潮的兴起，国产*以及融入国风元素和设计内涵的产品在市场上受到了热烈追捧。5G黄金饰品既具备足金高成色高保值的特点，又融合了K金的多样化设计，古法黄金则通过采用传统工艺快速满足了整体消费需求，尤其是年轻人的消费需求。

 

 

 

 

 

黄金走势上半年表现出色

 

 

根据*新发布的《2023年全球黄金市场年中展望》报告，世界黄金协会指出，今年上半年黄金价格上涨5.4%，报收于1912.25美元/盎司，几乎超越了除了发达经济体股市以外的所有主要资产。

 

报告强调黄金不仅为投资者带来了可观的回报，而且在上半年投资组合波动的抑制方面发挥了重要作用，尤其是在今年3月发生的小型银行危机期间。尽管2023年黄金市场潜藏增长空间，但风险仍然存在。

 

报告还预测下半年货币政策可能从“紧缩”转向“暂停加息”，市场普遍预测美国经济将在今年经历轻度衰退，同时发达经济体的经济增长将放缓。

 

 

 

 

如果美国经济预料中的轻微衰退成为现实，那么上半年表现强劲的黄金可能在下半年趋向稳定。一份报告指出，在这种情景下，疲软的美元和稳定的利率将成为黄金的推动力，但通胀降温所带来的下行压力可能会对黄金产生压力。历史数据显示，黄金在央行停止加息周期中的月回报率通常高于平均水平。

 

该报告认为，由于全球宏观经济的内在不确定性，黄金有望成为投资者资产配置的重要组成部分，因其具有非对称的正向收益特性。

 

贺利氏贵金属中国区交易总监陆伟佳表示，自5月份金价第三次突破2000美元/盎司失败以来，投资者对黄金的兴趣似乎有所减退。截至6月，全球黄金交易所交易基金（ETF）的平均每日流出量约为4.9万盎司。这种减持主要发生在美国和英国的基金。因此，金价可能会进一步下跌。消费者和投资需求疲软，再加上技术支撑水平的突破，预示着价格可能从当前水平进一步走低。