疫情危机加速行业变革，珠宝和腕表品牌迎新机遇

近日咨询公司麦肯锡与Business of Fashion时尚商业评论联合发布**的一份高级珠宝与腕表行业趋势报告。报告称，当前高级珠宝和腕表行业零售额合计达到3300亿美元。受到疫情影响，高级珠宝和腕表行业的销售额分别下降了10%到15%和25%到30%。但与此同时，疫情爆发带来的不确定性也加速了这两个行业的变革。

其中*明显的是行业数字化程度的普遍提高。具体来说，来自线上渠道的销售额占据了整个珠宝市场的13%，预计到2025年这一数字将会提升到18至21%。在腕表行业，线下店仍然是*的主要销售渠道，电商销售占比为5%，到2025年预计会达到12%。

此外，线上渠道的驱动和新设计师*的涌现，是让高级珠宝行业保持高增长幅度的主要原因。事实上，当前许多新出现的设计师*，在落地时都**线上渠道进行发售。麦肯锡的调查数据显示，以*化思路进行运营的新珠宝*，售价比那些没有*力的*高六倍。

而传统高级珠宝*对于拥抱线上这件事，也比奢侈腕表*要积极，包括萧邦、戴比尔斯和宝诗龙都在过去几年内相继入驻天猫奢品，其中蒂芙尼还微信小程序端销售订婚钻戒。

这让高级珠宝行业疫情期间展现出更强的抗压能力。旗下拥有卡地亚和梵克雅宝等珠宝*的历峰集团在2020/21财年业绩报告中显示，珠宝部门按照固定汇率计算已经实现全年增长超过疫情前水平7%，营业利润率达到31%。

可持续性议题也在高级珠宝行业得到关注。麦肯锡在报告中称，高级珠宝*在环保议题上的态度，今后将会对消费者购买决定产生更大的影响，整个行业需要提升生产过程的透明度。

而在材料方面，戴比尔斯已经开始加码人造钻石领域。根据《福布斯》杂志的报道，戴比尔斯于2020年为旗下人造珠宝*Lightbox投入9400万美元，在美国俄勒冈州建厂以提高产能，预计建成后每年能生产约20万克拉的实验室种植钻石。

此前由贝恩咨询和比利时安特卫普世界钻石中心联合发布的报告显示，2020年人造钻石产量达到600万至700万克拉，并且零售价格进一步下降，而美国则是人造钻石的主要消费市场。目前人造珠宝的价格比天然珠宝便宜十倍左右。实验室技术的进步使得人造珠宝和天然珠宝的区别正在缩小。

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