年轻人看向珠宝，直播间狂卖1.5亿，千亿珠宝市场正崛起

今时不同往日，珠宝已不再是**，这届年轻人已把珠宝当成日常满足精神需求的悦己产品，头饰、项链、耳钉、手链、戒指……消费者们越来越懂得愉悦自己，甚至会根据外出的需求和情景购买珠宝。相比起其他行业来说，当年轻人爱上珠宝，行业里又会发生哪些新故事？

珠宝如何一步步成功破圈

从60年代“大户人家”用三个银元打两个镯子，到90年代的彩礼“三金”，再到戴比尔斯的“砖石恒久远，一颗永留传”，珠宝一直作为中国婚庆的必需品存在着。

但随着我国经济的飞速发展和居民消费升级，珠宝购买场景逐渐婚嫁市场走向多元化。由于消费者对整体形象要求越来越高，而饰品又是一个形象加分项，饰品能在一定场景中彰显消费者的时尚气质和品味。所以越来越多消费者愿意根据不同消费场景，为珠宝饰品买单。种种迹象表明，珠宝饰品已经开始“破圈”。

高壁垒难赚钱？

珠宝消费的蔚然成风，必然会引发资本的关注，事实上，近年来资本市场确实十分关注珠宝市场。这也从侧面说明，卖珠宝饰品确实是一个赚钱的行当。

但并不意味着珠宝行业的创业容易。

相反，因为制成珠宝的材料都是黄金、钻石、玉石、K金、银饰等这样的贵金属，企业必然需要大量的资金储备，再加上供应链复杂，珠宝行业的门槛相当高。就算是线上卖珠宝也不能保证能把买回来的黄金都卖出去，所以，大量的资金压货，供应链的复杂都让很多创业者望而却步。

线上珠宝的爆发力

对比其他产业，属于非标品类的珠宝行业的确还很传统。特别是在三四年以前，工厂就只是负责生产产品，卖给供销商和*。直到疫情之后，线上珠宝才火爆了起来，中国黄金曾在胡海泉的抖音直播间创下1.5亿元的*专场直播销售记录。现在很多工厂都在积极尝试做自己的珠宝*，并通过直播卖货，甚至还有工厂开始做社群营销。

此外，在生产周期上，工厂积极配合*商需求的趋势也格外明显。以前，一款定制珠宝从工厂下单到生产出来需要30天时间，因为*在下单后，工厂要去采购项链上的各种材料，再慢慢打磨。而现在只要7天左右就能生产出来。所有迹象表明，珠宝行业正处于暴风雨来的前夜。

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