历峰2021财年利润大涨38%，珠宝部门*为抗跌

拥有Cartier、Van Cleef & Arpels、Dunhill和Chloé等*的瑞士**巨头历峰集团(Richemont)上周五公布了截至3月31日的2021财年第四季度及全年财务数据。2021财年全年的销售额为131.4亿欧元，按不变汇率和实际汇率计算分别同比下跌5%和8%。

在疫情的打击下，虽然历峰集团2021财年的营收经历了小幅下滑，但是利润却大涨38%至12.9亿欧元，远超预期。财报公布后，当日历峰的股票应声上涨4.95%。

第四财季的强劲表现尤为明显，在上半财年同比大跌25%的颓势下，第四财季按不变汇率计同比增长36%。历峰表示，新财年有了“良好开端”，“各业务领域的趋势都在加快”。

珠宝部门仍是“硬奢之王”历峰的绝对核心，即便在疫情肆虐的2021财年依旧保持了3%的增长，全年销售额74.59亿欧元，占集团总销售额过半，并且已经超过疫情前水平7%。

**珠宝*Cartier的CEO Cyrille Vigneron表示：“珠宝部门基本上所有产品都卖出去了。就高端珠宝而言，第四季度的整体表现‘相当有前景’。顾客的购买欲是存在的，*珠宝也有一个长期‘积极的’趋势。”

事实上，在疫情之前，由于时装、美妆和香水等领域日趋饱，**珠宝就已呈现高增长趋势。据贝恩咨询公司数据，珠宝是2018年**行业表现*强劲的领域之一，该公司预计这个200亿美元规模的全球市场将进一步增长。

而疫情下外部环境急剧动荡导致人们更愿意购买或者投资安稳且保值的产品，这也使得高端珠宝*在危机下更为抗跌。有分析指出，同样是珠宝业务，卡地亚和梵克雅宝两个*3个月的收入就比LVMH的珠宝和手表9个月的收入高出一倍不止。

正因如此，拥有Cartier、Van Cleef & Arpels、伯爵和积家等众多*珠宝*的历峰一度受到另两大**巨头LVMH和开云的觊觎。LVMH此后超大手笔的并购了美国珠宝*Tiffany补足集团的珠宝品类，开云在年初向历峰集团董事长Johann Rupert提出了现金或股票的收购要约遭到拒绝。

历峰集团旗下*

Rupert在业绩发布会上再次重申历峰将保持独立，并表示自己与开云掌控者和Pinault家族尤其是Francois-Henri Pinault(LVMH掌控者)相处得很好。他说道：“开云很久以前确实联系过我，但并不是本着‘我们想收购你’的态度，而是‘让我们共同努力’。”他同时表示过去曾有至少3个人用过类似的方法。

另一受到关注的专业制表部门第四财季实现销量同比增长10%，这大幅抵消了上半财年销量38%的跌幅，使得该部门*终实现全年销量22.47亿瑞郎，全年同比跌幅收窄至21%。

事实上高端腕表行业遭遇疫情了沉重的打击，根据投资机构摩根士丹利 (Morgan Stanley) 和 LuxConsult 共同发布了2020年瑞士钟表业研究报告，去年瑞士手表行业的总销售额下降了21%，销量下降了33%，这一降幅可以与2008至2009年金融危机时期相比。

专业制表部门的竞争对手斯沃琪集团(Swatch Group)在2020年出现四十年来*次亏损的财务表现，市场份额*度被劳力士集团超越。

分地区看，同其他**牌或集团一样，中国市场的强势复苏支撑起了历峰2021财年的业绩。历峰集团在财报会议上表示，2020/21第四财季出色的业绩表现*先归功于中国新年期间良好的销售表现。年报显示，历峰集团在亚太市场全年实现销量同比增长22%，是全球表现**的市场。其中，亚太市场在第四财季实现销量同比暴涨106%，前三个财季也连续实现增长。

截止至2020/21财年末，亚太市场已经成为历峰集团**区域性市场，销售额占全球市场的45%。亚太市场的出色表现主要归功于中国内地市场出色的业绩。历峰集团在财报中提到，“中国内地市场三位数增长不仅仅是抵消了其他地区，尤其是中国香港和韩国市场因为旅游中断而造成的销量下滑。中国内地市场出色的业绩表现受惠于消费回流和本土消费增长。”

中国之外，历峰在美国也意外的获得了不俗的表现。Rupert表示：“我们的表现非常好，甚至与我们的**竞争对手相比，不仅在中国，而且在美国都有真正的增长迹象。”

2021财年按固定汇率计算，美洲地区的销售额下降了10%，但全年都在稳步增长，第四季度的销售额增长了21%。

上周贝恩咨询联合意大利**协会Fondazione Altagamma发布的2021年****研究报告同样将美国描述为“意想不到的亮点”。报告表示，因为财政刺激、长期被抑制的需求和疫苗的快速推广都促使美国消费者再次去商店消费。

不过在欧洲方面，由于疫苗接种工作进展缓慢和国际旅游业仍未复苏，欧洲**消费将继续落后，历峰在欧洲的销售额下降了30%。

历峰财报的另一亮点是2021财年包括Net-a-porter、Mr Porter和 Yoox的在线销售额上升了6%，在线渠道也是去年**保持增长的渠道，零售渠道同比下降1%至72.48亿欧元，批发和授权同比下降27%至31.02亿欧元。在线零售销额占集团销售额从去年的19%升至21%。

历峰表示在线渠道的增长趋势证明了集团数字化转型的成功，同时进一步加深了与中国电商巨头阿里巴巴关系，在天猫Luxury Pavilion 为Cartier、Chloé 和 Dunhill等*开设了11家旗舰店。

早在2018年10月历峰就与阿里巴巴在中国成立合资公司，并开设NET-A-PORTER天猫官方旗舰店。去年11月，历峰和阿里巴巴正式宣布建立全球战略合作伙伴关系，二者将各自出资3亿美元，共同购买英国**电商Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券。

借助与阿里巴巴合作，4月SIHH日内瓦国际高级钟表展在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办了一场“天猫云上表展”，聚集了卡地亚、江诗丹顿等多个**高端钟表*的即看即买展出形势，被视为奢侈钟表行业规模化“触电”的**里程碑。

上周，历峰还与LVMH和PRADA集团联合成立了Aura Blockchain Consortium区块链联盟，旨在通过区块链技术为消费者解决产品真实性、所有权以及历史记录等问题。

虽然国际旅游业正在缓慢复苏，但高度依赖游客的高端珠宝和腕表很难在短期内恢复过去的游客数量，在线渠道成了历峰**的补救，获得国际电商巨头阿里巴巴的扶持，正为历峰加速数字化转型提供了**的助力。

Rupert还在业绩报告会上表达了对著名时装设计师Alber Elbaz逝去的悲痛，称他“拥有伟大的智慧、才华和创造力，以及真正的同理心”。Rupert 说：“他对于智能时尚的梦想是包容、积极与创新的。我们所有人都有幸认识他或与他合作，他将被深深地怀念。”

Alber Elbaz作为Lanvin的创意总监带领这个百年时装屋再次走向**，其后和历峰集团共同成立的新*AZ Factory，在今年1月发布了*个系列。

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