小饰品大市场饰品集合店卷土重来

2021-04-01 10:00 作者：fychscx 文章来源：未知点击:

随着Z世代年轻女性成为购物中心的主力消费客群，曾经遍布街头巷尾的饰品集合店正升级换代卷土重来进入购物中心。而这些高颜值的饰品集合店正成为购物中心揽客的利器。

在北京大兴区荟聚中心一家饰品集合店内，消费者正在选购商品。

别样消费场景吸睛

得益于“她经济”的土壤，购物中心小饰品集合店迅速“出圈”走红。此类门店几乎都以超大门店为主，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等超多品类超多SKU，更加整齐的“强迫症式”整墙陈列也成为此类门店一大亮点。

不久前，有两家饰品集合店先后在北京的商场亮相。会员制潮流饰品*万饰万物中国*店近日亮相北京欧美汇购物中心，店铺面积近300平方米，店内万款潮流饰品，包括耳钉、耳环、项链、戒指、帽子、胸针、发卡、头绳儿等，按不同类型以“一整面墙”划分区域，在视觉上形成了强大冲击力。再加上ins风格的网红打卡沉浸式购物环境，很有吸引力。

璎吾同样也是一家饰品集合店，这里的环境和陈设同样也是年轻人喜欢的沉浸式，饰品布满整面墙。而店铺细节设计上也颇有特色，比如，远看是花花绿绿装在透明盒子中的糖果，近看才发现是各式各样的发卡头饰。璎吾采用自助式购物的形式，进店随便拍照凹造型也不会尴尬，店门口一人多高的蒂芙尼蓝小熊更是吸引了许多拍照达人。

无独有偶，在众多上海2020年新开业的配饰*店中，每一家都有各自的风格，很多集合店都成为吸引年轻女孩的新晋网红打卡地。上海某商场的onions洋葱仓库，整体店铺主色调贴合店名中的“洋葱”元素，奶白色配合浅紫色的搭配令人舒适且治愈，门口处偏仓储风格的工业感设计，也是近几年潮流感十足的装潢风格。其整体店面设计并非为直线型的简约感，而是为消费者打造了如洋葱一般螺旋状的行动路线，其中不乏一些巧妙的弧形设计，比普通的直线陈列设计更有趣，并且拍照出片也更有意境。

业内人士表示，快时尚配饰品类的消费群体主要聚焦于30岁以下的年轻人群，而对于当下年轻人们来说，足够吸睛的消费场景已经变成了线下购物门店的刚需。

引领消费新时尚

事实上，饰品集合店并不是购物中心的“新物种”。无论是宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等为代表的欧美**牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等轻奢*，还是周大福、周生生、老凤祥等本土婚嫁*，抑或阿吉豆、MGS曼谷银等常见*，都出现在不同定位的购物中心里，满足消费者的多元化需求。

近年来，购物中心内涌现了大量新生饰品*，与传统*相比，这些新生*更重视店面设计。当然，产品质量与服务体验等因素都会影响*的未来走向。能够屹立不倒并长期发展下去的*，不论时代如何变迁，潮流怎样更迭，核心都在于用性价比高的商品本身来吸引更多的消费者。

对于消费者来说，除了产品更迭速度、价位优势以外，好看好逛好拍的消费场景已成为当下年轻客群选择**重要的因素。但在众多新生的快时尚饰品集合店中，除了场景体验之外，能否挖掘更多元竞争力，例如上新频度、会员黏度、跨界主题等，或能助力*突围。

业内人士表示，饰品集合店选择开在人流量较大的商场内，虽然负担了较高的租金以及运营成本，但是收获的客流却为它们“扳回一城”，加上商品上新快、更换频率高，*形成一批“固有粉丝”后，盈利的空间也随之变大了。

挖掘Z世代消费潜力

随着Z世代逐渐成为消费主力，饰品消费已经从传统的仪式感消费转向更高频的日常消费，选择多、上新快、性价比高成了他们的主要消费诉求，日渐增多的小饰品集合店成了Z世代的新宠。

随着消费需求场景日益多元，年轻化趋势不可阻挡，潮流饰品领域的快时尚时代已到来，饰品不再只是时尚零售领域的配角，而是慢慢成为主流产品。然而目前国内仍较为缺少势能强大的本土饰品*，该领域仍具有很大的被挖掘潜力。

据艾媒咨询数据显示，2021年我国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%增长。另据估计，Z世代人群占*饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次，对比欧美市场十次以上购买频率，市场仍有很大的提升空间。

Z世代成为饰品消费的重要力量，他们对于饰品的功能性需求也逐步发生变化，从情感需求、仪式需求演变到自我主张的彰显需求及多种妆饰需求.....他们对于饰品的需求变大，消费频次和消费意愿更强，同时注重个性化创意设计。

此外，以集合店、概念店为主的*门店模式近年来在商业地产领域备受热捧，例如美妆集合店、生活家居集合店、潮玩集合店等全新商业零售表现形式陆续出现，而国内饰品领域以往大部分都是以30-50平方米的小精品店为主，饰品行业整体水平较低，产品同质化严重，门店形象普通，没有在消费者心中形成具有记忆性的*形象。