PGI：铂金首饰业务第四季度表现强劲
2021-03-03 10:34 作者：fychscx 文章来源：未知 点击:
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国际铂金协会（PGI）报告说，尽管中国经济在第四季度以高姿态结束，但由于Covid-19的零星爆发打击了商店的客流量，零售销售出现了滞后。
第四季度，PGI零售合作伙伴的销售额仅同比增长3%，这表明零售需求的复苏比制造需求缓慢。
尽管如此，许多零售合作伙伴抓住机会推广铂金产品，特别是*系列，因为它们的利润率更高，周转率也更高。
在PGI主导的新合金和技术开发的支持下，PGI 2020年白金时刻（Platinum Moment）系列的销量实现了两位数的增长。
年底，PGI召集做市商，展示强劲复苏案例，分享**技术和设计趋势，引领中国铂业向前发展。
中国海关数据显示，去年四季度铂金净进口量同比增长27%，全年同比增长22%，达到84.7吨。
PGI进一步报告称，受压抑的需求，加上节日期间热情高涨，导致印度珠宝业在11月中旬比2019年节日期间复苏70%。
该国的战略零售合作伙伴指出，由于10月份与300个城市的零售合作伙伴推出了“Season of Hope”定向复苏计划，第四季度铂金销量大幅增长。
PGI指出，印度政府要求珠宝商从2021年6月起只销售有特征的珠宝，这一**指令的顺利实施对整个行业来说仍然是一个挑战，尤其是对无组织的参与者，因为他们将不得不给现有库存打上特征标记。
与此同时，尽管Covid-19病例再次出现，日本第二次宣布进入紧急状态，但日本经济在本报告所述的季度显示出了一些韧性。
10月至11月底，店铺客流量有所回升，而铂金*饰的销售则受到新娘和资产*饰以及百货公司和非店铺渠道强劲复苏的支撑。
去年第四季度珠宝*饰销售额同比增长0.4%，但单位销售额同比下降4.6%，平均价格同比上升5.3%，显示疫情影响下的积极情绪。
日本发起了一项名为“Platinum Woman”的活动，通过合作伙伴电子商务网站和200家实体店，将铂金重新定位给下一代女性消费者。
此外，PGI表示，美国经济在第四季度面临着流感大流行死灰复燃的风险，但珠宝业仍然迎来了一个强劲的假期。
铂金*饰销售在今年早些时候出现的大部分下滑中有所回升，尤其是受到新娘和钻石*饰价格上涨的推动。
根据Centurion Holiday Sales Success Index的数据，2020年76%的珠宝零售商报告称，节日销售额比2019年有所增长，近三分之二的受访者表示，他们在节日期间的总销售额至少比2019年高出10%。
通过在线渠道进行的珠宝销售增长尤为突出，因为珠宝行业投资了一些技术，以确保为客户提供全渠道体验，而这在正常年份可能不会发生。
PGI表示，几家美国零售商寻求该组织的支持，以利用更容易获得的铂金价格，以及消费者愿意用有意义的代币来维系重要关系。一些以前主要与白金打交道的人现在开始推广铂金。
市场趋势
去年第四季度，日本、中国、印度和美国的消费者表示，与2019年同期相比，他们通过自助购买婚礼珠宝的平均支出更高。
印度人和美国人表示，自己在婚礼珠宝上的平均支出同比增长更为强劲。这种情绪反映在强劲的新娘珠宝销售上，尤其是报告中提到的高价物品。
例如，54%的印度受访者计划在未来12个月购买订婚戒指或结婚戒指等婚礼珠宝，这是四个市场中**的。
与此同时，女性的自助购买行为依然强劲；77%的中国和印度女性受访者在过去12个月里为自己购买了非婚珠宝，美国女性消费者的这一比例为59%。
在未来12个月，超过80%的印度和中国女性受访者计划为自己购买非婚礼珠宝，美国的这一比例为67%。
铂金继续受到中国年轻消费者和日本各年龄段消费者的强烈青睐。在中国，铂金*受Z一代和年龄在18岁至45岁之间的千禧一代的欢迎，这是珠宝消费的未来驱动力。
年轻的中国消费者喜欢在珠宝中使用铂金，不仅是为了象征订婚戒指、结婚戒指和周年纪念戒指等关系里程碑，还用于一系列非婚*饰，如时尚戒指、项链、耳环和链条。
铂金也受到日本人的强烈青睐，无论*饰类型如何。在日本，46至55岁的人群中，铂金的受欢迎程度无可匹敌，其次是18至30岁的年轻女性。
在中国和美国的Z一代人中，店内购物是*受欢迎的，但受到威胁。
管全球大流行对全球零售销售产生了影响，访问实体零售店仍然是珠宝购物的**渠道，尤其是对日本和印度人来说，因此零售体验继续在销售过程中发挥关键的销售作用。
然而，在18岁至30岁的人群中，只有38%的中国人和48%的美国人喜欢店内购物，而28%的美国人喜欢在网上购买贵重珠宝。
这个年龄段的中国人有36%喜欢在实体店购买前先在网上筛选产品。在这些市场中，提供全渠道体验的能力越来越重要。
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