珠宝圈的2017←→2019

 

NO.1 *背后的“金主”

 

 

2017年LVMH和Tiffany&Co.蒂芙尼还没啥关系2019年LVMH收购了Tiffany&Co.蒂芙尼

 

近段时间珠宝圈引起轰动的一件事情莫过于LVMH集团收购Tiffany&Co.蒂芙尼了，回想2017年的时候，蒂芙尼*席执行官Alessandro Bogliolo上任后，就推出“Blue Box Cofe”以及全新Paper Flower系列珠宝等一系列动作，带动了蒂芙尼营业额的增长。但谁能想到，在2019年尾声，全球****集团LVMH正式宣布拿下蒂芙尼，而蒂芙尼的加入也进一步巩固LVMH在**行业的*地位，接下来的蒂芙尼会不会再创下销售奇迹，我们拭目以待。

 

 

2017年刚泰集团收购Buccellati布契拉提85%股权2019年历峰集团收购Buccellati布契拉提**股权

 

另一个国际知名珠宝*Buccellati布契拉提在今年同样面临“易主”的情况，在2017年的时候这个来自意大利的*刚泰集团控股，本以为会借势打开中国市场，但除了收购本身这件事情，之后并没有激起太大的水花，如今兜兜转转又来到了历峰集团，我们可以期待一下接下来的布契拉提会有哪些新动作。

 

NO.2 代言人和大使

 

 

2017年*主要选择女性代言人和大使2019年*逐渐加入男性代言人和大使

 

从号称“口红一哥”的李佳琪就可以看出，男性在时尚行业的号召力有时候可能比女性更为强，加上千禧一代逐渐成为消费主力军后，珠宝*们在代言人和大使的选择上不得不重新作出考虑。可以明显看到，在过去的这两年中，不少男明星被指定为珠宝*的代言人，开始“带货”之旅。

 

NO.3 高级珠宝队伍3

 

 

2017年Gucci古驰主要打造入门款珠宝2019年Gucci古驰推出了高级珠宝

 

不少**牌在服饰类别虏获不少消费者后，转而开始在珠宝领域分一杯羹。2019年7月，Gucci宣布推出*个高级珠宝系列Hortus Deliciarum欢愉之园，*家高级珠宝专卖店也于巴黎芳登广场16好开业，另外Prada也推出了**批以金饰为主的珠宝系列，而Giorgio Armani推出了Giorgio Armani Prive高级珠宝定制系列。不能否认的是，珠宝领域在这两年表现强劲，销售额增长较快。另外，和普通珠宝不同的是，高级珠宝材质更珍贵、工艺更精细，所以具有保值的作用，受到了不少投资者的喜爱。

 

NO.4 主题展览

 

 

2017没有大型展览2019年大型展览开始变多

 

之前，*还在考虑如何将产品夸得更好，但现在，如何讲好故事成为了*营销的主要策略，办展成了一个“讲故事”的**方式。2017年办展的*寥寥无几，但光2019年就先后有宝格丽的“灵蛇传奇”、卡地亚的“有界之外”、蒂芙尼的“匠心妙艺”三大重磅展览，*通过展览，可以更好地向消费者传达*精髓，增加市场影响力。

 

NO.5 快闪店Pop-up Store

 

提到线上精品店，就不得不说线下快闪店的模式。2017年的时候，做快闪店的**牌并不多，但在接下里的两年时间里，不少*都参与过这个形式。一来，快闪店可以让消费者与*之间产生关联，并且通过艺术表现和媒体传达，接收*内涵。二来，许多**将快闪店作为另一种形式的*推广，以此试水新市场，来测试*新产品的市场反应，成本较低。*后，*可能还没有入驻商场，通过这类短期营业店铺能试验出该地区是否存在属于自己*的消费者。

 

NO.6 线上精品店

 

 

2017年仅个别*开设了微信精品店2019年陆续有多个*开设微信精品店

 

中国各个社交和电商平台是各大**牌的重要战场，在2017年的时候，只有少部分*试水线上销售，而如今大部分*都有自己的微信精品。目前有固定的线上精品店的*包括：Cartier卡地亚、Bulgari宝格丽、Piaget伯爵、Boucheron宝诗龙、TASAKI塔思琦，而也有部分*选择开设限时精品店，比如蒂芙尼。之所有*不断加入，一方面是因为微信是一个拥有超高流量的平台，微信朋友圈和公众号中的广告，能够直接和微信精品店相链接，广告的转化率大大提高。另一方面，通过线上销售模式，打通三四线城市市场。

 

以上就是珠宝圈从2017年到2019年比较明显的一些变化，不知道大家有没有感受到？

 

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