线上线下加速融合 黄金珠宝业将迎裂变式发展

近年来，百货零售业不断加速线上线下融合，保持持续扩张态势。2019年仅黄金珠宝交易规模量预计就将达到8000亿元，维持6%以上的同比增长。

 

为何选择黄金珠宝作为首个战略突破品类?龚震宇指出，中国人均黄金珠宝消费额仅为美国的1/5、日本的1/3，8亿网民中购买黄金珠宝的用户不足10%，主要销售渠道仍集中在1-3线城市。未来黄金珠宝行业会呈现两端走的趋势，即往线上走、往下沉渠道走，潜力空前巨大。

 

 

2019年，苏宁成立时尚百货集团，收购原37家万达百货，通过线上、线下场景的不断完善和布局，为用户提供多频商品和交互服务。苏宁时尚百货的“黄金珠宝战略”将遵循“打通产业链、拉通全渠道、拓展全客群、协同全资源”的思路，发挥内外部资源优势，打破黄金珠宝的行业边界，引领新一轮消费变革。

 

在产业链建设方面，苏宁将发挥多年积淀的供应链深耕能力和系统管理，进一步加强与供应商伙伴的合作关系，尝试多种类合作模式。在渠道建设方面，重点聚焦线上渠道突破、线下渠道拓展，以及零售云模式的输出，构筑用户身边的消费、体验、服务网络。在全客群拓展方面，苏宁时尚百货集团依托智慧零售，通过6亿泛会员数据积淀和量身打造的营销玩法，搭建消费生态圈，进一步挖掘、满足用户对黄金珠宝的需求。

 

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国内外二十多个知名黄金珠宝品牌集体亮相，是此次珠宝节发布会的闪光点之一。发布会上，周生生、B LOVE作为代表，分享了与苏宁百货深度合作、线上线下共振高效获客的经典成功案例。周生生、千叶珠宝、周大福、六福珠宝、潮宏基、莱绅通灵6大品牌带来了时尚珠宝走秀。芭莎珠宝主编敬静以专业的视角分享了珠宝行业设计的未来前景。

 

苏宁凭借强大的影响力，在黄金珠宝行业划上了一个浓墨重彩的开始符。即将到来的苏宁818发烧购物节，苏宁时尚百货集团将联合线上线下主力黄金珠宝品牌，打造“苏宁易购全民O2O珠宝节”。通过50万+海量商品，七夕万人求婚快闪、30天价保、一年免费保养等特色玩法和服务，为用户提供全感知、全场景品质生活。

 

苏宁重仓布局黄金珠宝市场，就是要以“闯局者”的姿态后发先至，通过品牌合作、联合独立珠宝设计师，打造个性化定制与IP属性商品，精细化发掘、满足用户需求，推动黄金珠宝乃至时尚百货行业的全面升级和发展。