中国珠宝领军品牌：正式超越了周大福，它的年销量达100吨黄金

国际珠宝网讯，有报告表明，国内珠宝类产品近些年增长强劲，其中黄金饰品占到国内珠宝*饰销售额的一半以上。在国内著名的珠宝*有很多的，比如老凤祥、周大福、周大生、周生生等。值得我们关注的是，根据《2018中国*价值百强榜》显示，老凤祥以274.21亿元的*价值，超过了周大福，逆袭成为珠宝行业领军*。

公开的资料显示：老凤祥创立于1848年，至今已经有171年的历史，在数代人辛勤耕耘、悉心浇灌下，横跨三个世纪成为经典珠宝*。拥有二十多家子公司，*饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂。在*各地的银楼网点总数达到3500多家，去年营业总收入约438亿元，售出接近100吨黄金。

*初上海老凤祥前身是“凤祥裕记银楼”，经营珠宝*饰。店内有一批技艺精湛的师傅，制作出金簪、镶玉簪、项链、扣花等金质饰品，生意十分红火。在上世纪三十年代，迎来了发展史**鼎盛期。当时的老凤祥以“成色准足、款式新颖、公道诚信”风靡华东地区，银楼越开越多，据称库存黄金数以万两计，日销售黄金达千两。

由于国内银楼行业动荡不定，店铺断断续续出现了几次停业。后来改名为“上海远东金银饰品厂”，并被指定为内销金饰品定点生产企业，生产金的戒指、项链、挂件三类产品。

直到90年代，摆在石力华面前的，有两个选择，一个是做黄金珠宝的老凤祥，一个是上海生产制造钢琴企业。当时经过深思熟虑后，他认为黄金珠宝行业不是朝阳行业也不是夕阳行业，而是一个永恒的行业，比钢琴行业更有前景。所以选择了做老凤祥这个**。

那时，老凤祥*仅仅是上海和华东地区的区域性*，年销售额只有七亿左右，加上行业间的竞争加剧，公司岌岌可危。在石力华接手之后，经过调整了一番后，解决了人才和产品结构的问题，还把公司在市场上的地位重新进行了定位，在行业内率先从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类*饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类*饰产品结构完善，并将工艺美术旅游纪念品等新门类纳入产品链系列。

这一系列调整，为公司重新插上了腾飞的翅膀，生意比以往好不少。为了把国内市场做大，把*擦得更亮，作为**的老凤祥也开始打起了广告，请赵雅芝做形象代言人，以一种“高贵典雅、青春常驻”的形象气质呈现出来。又通过参与了一些文化艺术活动以及举办各种主题派对来宣传*饰概念，让*实力和魅力得以展现，受到年轻人的青睐。此外这个**银楼还将矛头还瞄向了海外的市场，并不断的学习和赶超国际*饰潮流。

曾经有人将老凤祥比喻为中国版的“卡地亚”，但作为企业掌舵者的石力华并不希望把老凤祥定位于**牌，而是想让老凤祥成为扎根于大众消费、受大众喜爱、能满足大众需求的世界著名*。