高端珠宝品牌蒂芙尼退出云南市场！

 

一、昆明谢幕，云南退场

 

蒂芙尼向客户官宣，其位于昆明金格百货的精品店 —— 昆明金格时光店，即将落下帷幕。这家店可不一般，自 2011 年 1 月 4 日盛装开业起，它就承载着蒂芙尼开拓昆明乃至整个云南市场的厚望，在过去的 14 年里，见证了无数闪耀瞬间，是品牌在当地的唯一据点。如今它的关停，无疑宣告着蒂芙尼正式挥别云南这片土地，至于未来是否还会重拾旧缘、重返昆明，迷雾重重，给市场留下了诸多猜测。

 

二、全国布局，有收有放

 

放眼望去，蒂芙尼在中国这个大棋盘上的落子动作愈发频繁且耐人寻味。一方面，在收缩战线，进行 “断舍离”。就拿今年来说，9 月的上海香港广场旗舰店，面积悄然缩减了一半，曾经的恢宏气势稍显收敛。但另一方面，却又马不停蹄地开拓新边疆。2024 年 8 月初，南京国金中心精品店闪亮登场，开启了品牌在南京的璀璨篇章。即便退出云南，可蒂芙尼对西南重镇成都依旧偏爱有加，三家门店稳稳扎根，尤其是成都太古里门店，新近完成华丽蜕变、重装开业，以全新面貌迎接顾客，彰显出品牌深耕成都、志在必得的决心。

 

不仅如此，蒂芙尼高层透露，雄心勃勃的新开业计划已在蓝图之上，2025 年，北京、上海等一线城市的街头，有望迎来更多蒂芙尼的闪耀新店，续写品牌传奇。

 

三、关店背后，多重考量

 

业内行家们透过现象看本质，剖析蒂芙尼关闭云南门店之举，背后实则有着诸多深层缘由。回首近年来的高端消费品市场，仿若置身惊涛骇浪之中，风云变幻难测。消费者的钱包捂得更紧了，购买高端珠宝首饰等奢侈品的意愿不比往昔，整个行业如同逆风而行，增速明显放缓。

 

而运营一家高端珠宝门店，那可是个 “烧钱” 的无底洞，租金年年看涨，员工薪酬节节攀升，营销推广更是不敢松懈，每一项开支都如流水般哗哗往外淌。一旦门店销售业绩不尽人意，入不敷出，沉重的成本大山便会压得品牌喘不过气来。所以，适时关闭一些业绩拖后腿的门店，就如同给企业 “减负”，卸掉累赘，让资源得以重新优化配置，轻装上阵，奔赴下一场商业征途。

 

总而言之，蒂芙尼在中国市场的这一系列布局调整，是顺应时势之举，未来它能否在这激烈的商业角逐中持续闪耀，且让我们拭目以待。

 

文章来源：中国商报