TIFFANY & CO.（蒂芙尼）触网新零售 叩响新一代消费者心弦(3)

而双线融合的营销架构也只是开端，蒂芙尼全球销售执行副总裁Philippe Galtié先生表示：“如今，中国消费者购买**的途径多种多样。蒂芙尼顺应中国数字化创新浪潮，通过不断探索新平台，为中国以及全球客户提供无缝式购物体验。”

 

蒂芙尼的“全渠道营销”战略也符合当下千禧一代消费者在**消费时的特点。如今中国的千禧一代在进行**消费时，主要目的已经从向别人炫耀过渡到了自我认同，这也表示如今中国的**消费态度更趋于一种随性与享受，这就要求在营销上得多元化。在这一点上，“全渠道营销”显然更符合未来发展方向。

 

不仅如此，蒂芙尼的“全渠道营销”战略也在不断加深与用户之间的交互。在今年七月，TIFFANY & CO.在伦敦开办了**家Covent Garden体验店，为消费者提供独特和创新的零售体验。作为该***的概念，新商店体现蒂芙尼对现代珠宝设计的开创性态度：鼓励创造性、个性和自我表达。在奢华舒适的环境中为消费者提供一个充满活力和创造力的空间。

 

在这里，消费者可以尝试定制更为个性化的珠宝*饰，体验新推出的香水自动贩售机，店铺后方还有**活动、派对、展览的展示区，相较于以往的门店，整个店面风格更具有年轻化与娱乐感。

 

通过“全渠道营销”，TIFFANY & CO. 近年来积极拥抱新潮流，为用户的新需求做出改变，背后都展现了做好**零售的决心。