赛菲尔珠宝花费四年打造春节“喜到福到好运到”强势IP 专注节日营销获益匪浅

       “你平时看电视吗？”“你什么时候会看电视？”问到身边的年轻人，90%会回答“不看电视”、“只有春节的时候才会看电视”。 现如今，年轻群体的触媒习惯发生了很大转变，从单一的电视媒体更多地转为碎片化的互联网，视频、APP等手机端媒体流量节节攀高，跟随其变化的首当其冲是各大品牌商，纷纷将目光投入到电视以外的互联网媒体上。

 

 

       传统媒体没落之声不绝于耳，但却仍有一些独具慧眼的品牌，将目光依旧锁定电视为数不多的黄金资源，借助传统媒体的号召力，打造线上线下强势同名IP产品，让观众形成深刻印象之余，在品牌推广和产品销量上获益匪浅。

 

       在互联网的强大冲击下，消费者的触媒时间日趋“碎片化”，很难有大把的时间聚焦在某一个“焦点”上。但只有一个时间被视为例外——“春节”。举家团圆的日子，一家老小围坐在桌前，话家常看电视，这已然成为亿万中**庭的一种习惯，而除夕当天的央视更几乎包揽了16亿国人的所有关注——破7的央视春节联欢晚会，以及一档仅低于除夕春晚收视率、中央三套首播从除夕中午12:00至晚上20:00的《喜到福到好运到》，更成为其中的聚焦点。

 

 

       连续8个小时直播，提前预告当天春晚明星阵容，并让众多一线明星为观众讲述春节传统习俗，与观众互动送出祝福，这档拥有着高流量、高关注、以及节目互动参与人次高达上百亿的《喜到福到好运到》，已然成为了央视最具优势的黄金广告资源。2015年，“独具慧眼”的赛菲尔珠宝拥有了《喜到福到好运到》节目**冠名权，从此揭开了连续四年的成功冠名，并携手央视这一最权威的平台成功打造出“喜”、“福”、“好运”的强势同名IP黄金产品。

 

       赛菲尔珠宝从获得“冠名权”开始，就深度挖掘品牌与节目的结合点，从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，8小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄金饰品，让观众对品牌形成了极为深刻的印象。

 

 

       正如赛菲尔珠宝总经理王卓所说，“黄金饰品的购买年龄层一直是所有珠宝里面跨度**的，而春节这一特定时期锁定全民最为关注的一档节目，这不仅仅是赛菲尔珠宝在媒体战略选择上迎合了如此‘年龄跨度大’的消费群体，更是借助节目中所传递的‘至纯黄金送出至纯祝福’的立点提升了消费者对品牌的粘合度。”