央视财经走近赛菲尔珠宝，探求黄金销售逆势增长奥秘

前言：近期黄金价格持续攀升，先后突破了1300美元、1400美元和1500美元关口。这不断增长的态势对国内黄金销售有何影响？面对当下黄金市场消费现状，珠宝*又要如何挖掘更大的市场潜力？

黄金价格在上涨，但是消费者的黄金购买力似乎并没有减弱。近日，CCTV-2央视财经频道，走进无焊料黄金*创*赛菲尔珠宝深圳展厅，针对黄金市场消费现状及行业走向，探究赛菲尔珠宝如何在黄金价格上涨的形势下，取得销售逆势增长。

场景营销 婚嫁黄金掀购买潮

年末一直是中国人婚礼的传统旺季，越来越多的年轻人愿意选购3到5件黄金饰品，作为婚庆*饰。婚嫁黄金正在开始回归刚需，并再度掀起购买热潮。

据赛菲尔珠宝相关负责人介绍，赛菲尔珠宝一直在打造婚礼场景营销，用更符合年轻人婚嫁观的时尚方式，将中国传统婚嫁文化与无焊料黄金完美融合，以“新”的方式拉近无焊料黄金与消费者之间的距离。

赛菲尔连续六年发布的“大美中国风万足金婚纱”，及第六届“寻找*美新娘”大型*公关活动，就是以全新场景营销，达到消费者与*的互动。赛菲尔打造的“中式婚礼文化”、“中式婚礼场景”，用年轻化趣味性的*语言与消费者进行沟通，让每一位新娘都身临其中，感受由黄金带来的幸福与吉祥。

一元换新 引发强烈市场反应

每年的7月7日-7月13日，是赛菲尔“一元换款”活动周。该活动在*30余个省市区、2000多家门店同步启动，得到了消费者及市场的热烈反响。

凡是购买了赛菲尔无焊料黄金的顾客，均可凭借购买单据或赛菲尔珠宝专属字印，在*任意一家赛菲尔*专卖店，换取同等克重的赛菲尔新款无焊料黄金*饰。

一年一度的“一元换款周”活动期间，赛菲尔各大*专卖店挤满了前来换购的消费者。这俨然成为了消费者的狂欢节，一度带起了当季的黄金销售。不仅满足了人们对新款产品的购买欲望，还能将回收的黄金通过无焊料焊接技术，打造出更多环保又健康的饰品，从而形成生产与消费的良性循环！

产品年轻化 深入开发IP产品

随着95后乃至00后千禧一代消费力的到来，国内消费主力结构正在发生变化。年轻化、个性化以及具有文化属性的产品，将成为黄金消费重要趋势。这也是助力赛菲尔黄金销量上升的重要原因。

基于中国传统婚庆文化，赛菲尔专门打造的中式婚嫁金饰《菲常囍饰III》，在今年9月的深圳珠宝展上大放异彩，被许多前来观展的备婚情侣圈粉。《菲常囍饰III》寓意守护天长地久的幸福，在工艺上、设计上都进行了创新升级，时尚中不失东方美学的韵味，为消费者呈现中式婚庆*饰的全新面貌。

赛菲尔以至纯至美的无焊料黄金打造的系列作品，一直是众多消费者购买黄金类产品的**。《喜到福到好运到》同名IP系列产品，其中传家·古法金因其复古与个性时尚，深受消费者喜爱。此外，《神奇马戏团》《铁臂阿童木》等IP系列，因其个性设计和IP属性，受到了不同年龄层的喜爱。

保值优势 高纯度无焊料黄金成**

据介绍，根据赛菲尔珠宝近几年销售数据显示，高保值、高纯度的无焊料黄金成为消费者的投资偏好。

另外，也从赛菲尔各地门店了解到，由于无焊料黄金*饰纯度高达999.9‰，很多消费者都愿意购买赛菲尔黄金*饰，作为保值的一种手段。尤其值得一提的是，赛菲尔珠宝也因其无焊料焊接技术荣获“中国黄金协会科学技术一等奖”。

正值十一黄金周，珠宝行业仍要抓住契机，稳抓年轻化消费主力，加强个性化产品研发，继续赢得消费者青睐，赢战黄金销售消费旺季。

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