后电视时代 赛菲尔珠宝四年携手央视打造“喜、福、好运”IP爆款

       国际珠宝网1月26日讯 后电视时代指的是在互联网媒体的冲击下，传统电视媒体光芒逐渐被新媒体所掩盖，更多的*商选择新兴互联网媒体作为构建*传播渠道的基石，将更多的资源投向APP、视频网站资源，电视媒体没落之声开始不绝于耳。

 

       当“是否下班会回家会看电视”成为划分年龄的分界线，满天下宣扬着“得年轻人方能得天下”的*教义时，越来越多的*商开始将目光投入到电视媒体之外的互联网，并逐渐成为“媒介选择”的大势所趋。但这其中，依然有一些*看好传统电视媒体的权威性，将目光紧紧锁定其中的黄金资源，将*内涵与节目深度融合，借助节目的号召力将*印记植入消费者心智。

 

       携手央视 黄金资源助阵传播

 

       近日有媒体报道，2018年央视除夕大戏《喜到福到好运到》的**冠名权再次被无焊料黄金开创*赛菲尔珠宝获得。这档收视率仅低于除夕春晚的央视节目，因其拥有从除夕中午12：00开始连续直播8小时的“超长时间”，聚集大量一线明星为观众“讲习俗、话家常”的“明星资源”，而一举成为央视*具曝光度、覆盖年龄层*广的黄金综艺节目资源。从2013年底开始牵手央视的赛菲尔珠宝，一直关注这档综艺节目并在2015年*获其**冠名权，从此也开启了彼此连续四年的“并肩作战”，并成功打造出同名“喜”、“福”、“好运”强势IP无焊料黄金产品，备受消费者欢迎。

 

 

       “一直看重‘央视’平台的权威性和爆发性，特别是涉及重大活动、事件以及大型晚会等，央视作为信息输出口的优势就格外凸显。而这种无与伦比的舆论优势，不仅可以迅速培养出*的关注度，更可以使*的号召力和社会反响快速得到提升。”赛菲尔珠宝王卓总经理告诉记者。从2013年底，赛菲尔珠宝率先开始和央视一套《星光大道》栏目合作，这档全网收视率常年在2.0以上的综艺**节目，率先在节目中植入“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”的广告内容，并将赛菲尔无焊料黄金产品作为奖品送给互动观众以及获奖选手，节目的广告时间播出由其形象代言人CoCo李玟拍摄的广告宣传片。借助节目集中发声并快速覆盖各个年龄层，实现在“黄金时间”在“权威平台”让*信息爆发传播能量，以此带动强劲的*传播效应。

 

       继而，赛菲尔珠宝将目光投注在央视其他综艺节目上，先后赞助《我要上春晚》、《中秋晚会》等大型综艺晚会。2015年，赛菲尔珠宝**冠名这档拥有高流量、高关注、以及节目互动参与人次高达上百亿的《喜到福到好运到》，不断深挖节目价值，从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，8小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄金产品，让观众对*形成了极为深刻的印象，对*进行了**的诠释。

 

 

       “大*”+“大平台”，赛菲尔珠宝的*传播战略从开始就是要借助权威平台发声，形成*从上至下的高强度渗透。“我们选择节目除了其播出平台外，更看重的是节目所覆盖的观众年龄层是否与*的消费群体能够重合，像《喜到福到好运到》这档节目由于‘除夕’这一特殊的播出的时间，让它拥有着几乎是覆盖各个年龄层的优势，不得不说，这的确让我们的*传播事半功倍。”赛菲尔珠宝王卓总经理告诉记者。