第四次冠名央视春晚IP《喜到福到好运到》 赛菲尔珠宝拉开春节销售市场大幕

       国际珠宝网1月19日讯  离2018年春节进入倒计时，各大品牌商开始积极备战春节市场。硝烟已然升起，从电视到互联网，从代言明星到粉丝，品牌商全副武装、各出奇招，先后拉开了春节市场销售大幕。

 

       广告直播、事件造势、综艺植入……对于品牌商而言，任何黄金资源都不能错过。而这其中，有一档节目尚未开播，声势却已直线上升——除夕当天收视率仅低于春节联欢晚会、连续8小时直播的央视三套《喜到福到好运到》，多年来一直被视为央视流量高、收视覆盖人群广的最重要的黄金资源。而今年这档综艺节目已经再次确定被赛菲尔珠宝揽入囊中，而这已经是赛菲尔珠宝第四次收揽该节目的**冠名权。

 

 

       **定位 锁定央视黄金资源

 

       在传统媒体集体唱衰的环境中，是什么让赛菲尔珠宝连续四年锁定这档春晚除夕大戏？赛菲尔珠宝王卓总经理认为：“在选择媒体平台上我们一直秉持着‘大品牌、大平台、大事件’的策略，从一开始携手央视，就是认为央视作为中国目前最权威平台，所拥有的传播优势是其他媒体无法取代和逾越的，尤其是在大型的活动和事件上，央视的舆论权威性和爆发性更是毋庸置疑。赛菲尔珠宝从2013年开始牵手央视，已经连续四年赞助《星光大道》、《我要上春晚》、《中秋晚会》以及**冠名《喜到福到好运到》等一系列央视知名栏目，实现了传播的从上到下，强势渗透，逐渐在消费群体中积累起品牌印记。”

 

       权威平台、集中曝光、几乎覆盖各个年龄层的高关注度所带来的爆发力，让赛菲尔珠宝将目光紧紧锁定在这档拥有着高流量、高关注，以及节目互动参与人次高达上百亿的《喜到福到好运到》综艺大戏上。2015年，“独具慧眼”的赛菲尔珠宝首获该节目的**冠名权，继而连续四年携手并不断深挖节目价值，从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，8小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄金饰品，让观众对品牌形成了极为深刻的印象，对品牌进行了**的诠释。

 

 

       让整个节目深深打上赛菲尔品牌的烙印，显然还不能让赛菲尔珠宝满意，他们不仅针对节目内容在线下线上不断加大传播力度，同时还将目光逐渐投放到文化衍生品上。以文化赋能产品——集中深挖节目价值、打造同名的“喜”、“福”、“好运”IP文化产品。这些本身就是最具代表性的中国传统文化表述祝福和吉祥的字眼，以至纯的无焊料黄金打造成传统的婚嫁喜福套系、生肖好运套系，送长辈、送爱人、送孩子。由此，传承千百年的“送金就是送福”的中国文化就这样与至纯的黄金融为一体，成就了赛菲尔珠宝与消费者最直面的沟通。

 

       “碎片化的互联网时代里，没有消费者会老老实实地接受枯燥、强硬的广告信息，这就要求企业在产品发展到一定阶段的时候，为品牌核心注入更多的情感因素，赛菲尔珠宝借助央视增强品牌核心文化，打造文化产品并在产品推广营销的过程中将这种‘至纯黄金至纯祝福’的情感能量释放出来，从而才做到真正打动了消费者。”赛菲尔珠宝王卓总经理为此做了最为精辟的总结。