#珠宝大咖周大生双11交8000万成绩单，玩转风格女神#(2)

　　一、 大胆尝试军旅题材珠宝宣传片，营销脑洞大

 

　　营销布局上，周大生不走寻常路。一改珠宝优雅温柔唯美的画风，非常讨巧的蹭了火了半边天的《战狼》军旅题材的热点，让人有“女版战狼”的即视感;而且在情节设计上融合了“闺蜜撕逼”、“女兵打斗”、“剧情反转”等多个营销点，引起业界和大众的关注。

 

 

　　短片中共有三个女兵，此次的执行目标是约到他们心中的**人选—林教官，三个人斗智斗勇想先回到军营打扮，**用烟雾弹抢占先机，回程用山地车，20分钟就达到军营；第二个用声东击西，抢到了摩托车，用了40分钟抵达军营;最后一位跑步回去，用时1小时。最后的胜者确是最后一个到达的女兵，原因就是在选择珠宝的时候，最后一位缩短了和前面两位的差距，只用了一分钟，就选到了最适合自己的。

 

 

　　影片最后关于选择的重要性的立意点也表现得恰到好处，巧妙突出风格珠宝的理念，让选择变简单。这句标语在短片里以故事情节带动产品宣传与营销，最后点到品牌表达，整体的链路引人入胜，层次感极强，也让观众们会心一笑。

 

　　这一举动，更是在双十一前，刷新了所有人对珠宝传统企业的认识，也让周大生在双十一前惊艳亮相，造势成功。

 

 

 

　　除了用视频打通珠宝品牌，打通站外的微信渠道也是双十一的重要发力点。周大生把品牌特色“情景风格珠宝”换了个新玩法，结合场景化概念升级成“全民狂欢城”中的情景风格馆，来和观众进行“双十一+品牌+产品”的概念互动。

 

 

　　360度全景展示紧跟互动时尚，女性风格场景测试解决女性购买痛点，趣味人设定义引导二次传播转发，这样一套组合拳打下来，让业内的广告界与时尚界都对一向传统的珠宝企业刮目相看，这也让周大生在这次双十一的营销大战中，把品宣做出了声量，为销售做了强预热铺垫，初露锋芒。