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【导读】国际珠宝网之今日新闻：珠宝*饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品，近几年也成为消费热点。根据中国珠宝玉石*饰行业协会统计，我国珠宝*饰行业年销售总额连续高速增长，到2020年，行业年销售总额也有望达8000亿元，各个细分品类都有较大的市场空间，例如，钻石已经形成了一个300亿元的市场，而作为***传统、底蕴*深厚的玉石文化，尽管目前的市场较前些年有所萎缩，但也仍然拥有200-300亿元的年销售额。
在当前年轻消费群体不断崛起，以及互联网的迅速发展的背景下，珠宝*饰行业应该如何创新?2015年4月10日，知名商业趋势观察家&知萌咨询CEO肖明超先生受HIERSUN(恒信)钻石机构的邀请，为恒信钻石*和传播的团队做了一场题目为《移动互联时代-新族群与社会化营销价值》的主题分享，同时，就珠宝*饰如何在互联网时代创新产品和营销模式进行了趋势交流和探讨。
珠宝*饰：要挖掘更多的生活方式的消费场景
肖明超认为，人们对于珠宝*饰的消费需求，正呈现出更加多元化的消费特征，“珠宝*饰”的消费边界也在拓宽，作为珠宝*饰企业需要把握时尚消费的脉搏，才能更好的满足消费需求。然而，现在很多珠宝*饰都将“结婚”作为主要的消费场景，因此，婚庆市场成为了大部分珠宝*饰*关注的主体市场。以此为代表，以“爱情”作为核心主题的营销也成为珠宝*饰*的营销主体，一些*也依靠**化的定位，例如，恒信旗下的Ido就“全球婚戒典范”作为定位，取得了成功。
肖明超指出，在互联网时代，珠宝*饰*面临的问题是大部分属于一次性消费，消费者后续与*之间关系较弱，连接度不够，也导致产品只能满足一个节点和节点的需求，规模上就会受到限制。因此，对于珠宝*饰行业而言，如何打破单一化的消费场景成为转型和创新的重要方向，尤其对于今天的85后90后群体而言，他们对于“仪式感”的追求感在降低，他们更希望一个珠宝*饰的*，能够和生活有更多的链接，要成为自我消费表达的一部分。
因此，珠宝*饰不能单纯仅仅在婚庆市场，要思考如何成为生活配饰，成为生活方式，例如，Tiffany&Co珠宝，无论是你参加闺蜜聚会，还是参加晚宴，亦或是情侣约会，你都能找到一款*饰来搭配你出席活动。
珠宝*饰要以情感为中心做主题营销
肖明超结合很多跨行业的案例和趋势提到，现在珠宝*饰行业的营销模式相对比较传统，大多通过硬性广告+店面展示体验来进行，而像HIERSUN(恒信)钻石机构旗下的Ido*，已经在营销上通过与娱乐的结合，打开了一条差异化之路。
但是，面对互联网时代传播碎片化的时代，珠宝*饰还需要进一步的*提升，例如，在情感的话题上，需要去寻找人们情感深处的一些能够引起共鸣的元素，来形成主题和情感主张，今天的年轻人的情感表达越来越直接，因此，对于珠宝*饰*而言，也应该成为人们表达情感的载体，而当前社会的快速发展背景下，很多人的情感世界其实反而是匮乏的，从这个层面而言，对于细腻的情感的痛点的挖掘和共鸣点寻找值得思考。
肖明超还分享了其他的行业案例，来阐述情感价值观营销的成功，例如万和热水器携手明星公民开展的“回家陪伴日”主题营销，以及左右沙发借助国际幸福日的“早下班一小时”营销，珠宝*饰和这些节日都有着紧密的场景联系，但是现在更多的企业仅仅是节日促销，如果能够在互联网上形成主题话题和倡导，对于*将会有更大的提升效果。
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