珠宝需求在奢侈品市场放缓背景下保持稳定，BCG 发现
2025-07-15 09:26 作者：资讯社区服务 文章来源：未知 点击:
珠宝和手表在全球个人奢侈品市场中仍表现突出，即使整体销售面临显著放缓。 个人奢侈品领域——包括珠宝、服饰和皮具——在经历了多年的强劲复苏后，正进入一个“重置”阶段，根据波士顿咨询集团（BCG）和意大利奢侈品咨询公司 Altagamma 周日发布的最新 True-Luxury 调查报告。
尽管面临这些逆风，高端珠宝和手表仍保持了稳定的增长势头，并预计短期内将继续这一趋势。该领域的主要动力来自占全球人口 0.1%的客户，但他们占奢侈品消费的 23%。超过一半的这些富有的买家计划在未来 18 个月内增加支出 5%到 25%。
同时，约 35%的追求者——那些渴望奢侈品但面临更多财务限制的人——在过去一年中报告减少了或停止了购买。许多人将资金转向储蓄、健康和二手替代品，这表明在经济不确定性时期采取谨慎的态度。
报告还发现，珠宝和手表继续受到高净值个人（HNWI）的强烈青睐，有 34%的人表示他们喜欢投资这些物品。这突显了优质珠宝作为工艺和个人成就象征的持久吸引力。
Z 世代消费者为该行业带来了增长的潜力。80%的 Z 世代受访者表示计划在未来一年购买高端商品，70%的人表示他们觉得自己被奢侈品品牌所代表。
BCG 强调，品牌必须重新聚焦核心价值观以保留客户，优先考虑质量、独特性和深入的个人关系。许多珠宝商因此转向了“客户营销”——一种通过建立一对一关系并提供定制服务来加强忠诚度和维护品牌声望的做法。
文章来源：rapaport |
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