钻石行业对 Lightbox 关闭的反应
2025-05-14 09:19 作者：佚名 文章来源：网络 点击:
上周晚些时候，戴比尔斯集团 （De Beers Group） 宣布关闭实验室培育的钻石珠宝品牌 Lightbox Jewelry。 Lightbox 由全球最大的钻石生产商于 2018 年推出，此举震惊了珠宝行业。七年后，该品牌即将关闭，引发了行业对市场状况的猜测。
该公司表示，由于实验室培育钻石价格的急剧下降，这个有争议的品牌正在被关闭。此举被描述为对天然钻石未来的承诺。
在接受《纽约时报》采访时，首席执行官 Al Cook 强调了区分天然钻石和实验室合成钻石的重要性。
“600 年来，人们一直喜欢天然钻石，因为它们美丽而稀有。”合成材料并不罕见，而且在 600 年后肯定不会出现。天然钻石将比现在更加稀缺，“Cook（库克）说。
“话又说回来，我们谁都不会真的在身边寻找答案。”
他补充说：“您现在可以在沃尔玛购买 $USD 299 订婚戒指，这在我的前任眼中将是一个胜利。由于一些零售商仍然以 3,000 $USD的价格出售这枚戒指，因此我们还有工作要做，以区分和推动天然钻石的受欢迎程度。
Lightbox 推出时，Bruce Cleaver 是戴比尔斯的首席执行官。在 2023 年接受 JCK Online 的“退出”采访时，他讨论了建立品牌所涉及的风险，并强调了从消费者角度“分离”这两个类别的重要性。
“我对人们说，这是我做过的最可怕的事情之一。如果我们过早地推出此商品，我们可能会比应有的速度更快地使整个品类合法化。如果它发射得太晚了，精灵已经从瓶子里出来了怎么办？“克利弗问道。
“我们可能在正确的时间推出了它。我很惊讶，在过去的 18 个月里，实验室培育的产量出现了非常显着的增长。但我的观点是，这将加速两个市场的分离。
Lightbox 成立时，它偏离了行业规范，制定了一个有争议的固定定价模式，即每克拉 800 $USD。在接受 Jeweller 采访时，首席营销官 Sally Morrison 表示，由于钻石是制造的而不是开采的，因此定价应反映生产成本。
这一结构在 2024 年 5 月更改为 500 $USD，反映了实验室培育钻石价格的大幅下跌。
钻石行业分析师 Paul Zimnisky 指出，由于价格差异，许多消费者仍然难以理解天然钻石和实验室培育钻石之间的区别。
“潜在买家之间仍然存在很多困惑，”他说。
“消费者一遍又一遍地被告知这两种产品是完全相同的，而现实是它们可以肯定地进行化学区分。”
“消费者愿意为天然钻石多花十倍的钱，但他们需要保证他们购买的实际上是天然 [钻石]。”
当被问及这种消费者困惑仍未得到解决的影响时，Zimnisky 表示，这将是“行业自杀”。
Lightbox 在 2023 年短暂尝试了订婚珠宝;然而，在珠宝行业的强烈反对中，这场市场的“测试”终于结束了。
行业分析师 Avi Krawitz 为 The Diamond Press 撰文指出，这项实验强化了这样一个事实，即戴比尔斯无法在不破坏天然钻石价值的情况下，凭借实验室合成钻石在订婚珠宝市场上竞争。
他认为，这一教训让戴比尔斯在这两个类别之间做出选择，而不是两边都玩。
“颠覆实验室培育钻石市场从来都不是单一品牌的工作。它需要一个全行业的战略。如果大规模采用基于成本的定价、质量保证而不是分级以及以时尚为中心的定位，建立在协调方法上的权重将大大增加，“克拉维茨写道。
“随着 Lightbox 的关闭，戴比尔斯似乎正在回归其根源——与零售商合作并恢复品类营销，以重申天然钻石的独特价值。这是一次路线修正，如果它早点到来，可能会为该行业节省多年的混合信息。
“尽管如此，这是一个可喜的转变——不仅对戴比尔斯来说，而且对于一个长期以来在面对实验室培育的颠覆性变化时需要更清晰的叙述和更统一的战略的行业来说。”
他总结道：“当务之急是，整个行业是否会团结起来支持 De Beers 现在——也是最终——自由发挥领导作用的努力。
一年前，戴比尔斯宣布将不再生产用于珠宝的实验室合成钻石，转而生产用于工业应用的钻石。Element Six 是该公司位于美国俄勒冈州的实验室培育钻石生产部门，将继续生产工业实验室培育钻石。
文章来源：jewellermagazine
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