全球市场需求改变 戴比尔斯钻石库存创2008年以来新高

 

关键信息：

戴比尔斯受多种负面因素影响，库存价值达约 20 亿美元，为 2008 年金融危机以来最高。

 

公司原钻销售不佳，虽曾垄断钻石行业，如今仍供应全球约 40% 天然钻石，但仍面临危机。

 

为应对危机，戴比尔斯既降价又减产，其毛坯钻石市场影响力大，价格高于二级市场。

 

英美资源集团考虑分拆戴比尔斯，处置因市场疲软变得复杂。

 

戴比尔斯 10 月推 “天然钻石” 营销活动，库克称可能分拆后将扩门店、加大广告零售投资。

 

库克认为明年全球钻石需求将逐步复苏，分析师预计 2025 年市场复苏。

 

 

正文：

 

近年来，国际钻石巨头戴比尔斯深陷困境，受到诸多负面因素的重重围困，堆积起自 2008 年金融危机以来数额最为庞大的钻石库存。

 

从市场环境来看，主要国家市场需求的持续下滑，犹如一记记重锤；实验室培育钻石的异军突起，加剧了竞争的白热化程度；而新冠疫情的冲击，使得结婚数量大幅下降，婚庆市场对钻石的需求锐减。在这三重夹击之下，全球最大的钻石生产商戴比尔斯的库存价值一路飙升，高达约 20 亿美元之巨。

 

戴比尔斯首席执行官阿尔・库克直言不讳：“本年度的原钻销售状况着实不容乐观。” 回顾往昔，戴比尔斯曾在钻石行业独占鳌头，上个世纪 80 年代，其掌控着全球 80% 的钻石产量，即便时至今日，仍在全球天然钻石供应中占据约 40% 的份额，其行业地位举足轻重。

 

面对销售业绩的接连下滑，戴比尔斯使出浑身解数。一方面，不得不采取降价策略，试图以价格优势吸引消费者；另一方面，竭力控制钻石供应，以图稳住市场价格。公司大刀阔斧地将旗下矿山的产量相较于去年的水平削减了约 20%，并且在本月的最近一次拍卖中也无奈下调了价格。

 

在毛坯钻石市场，戴比尔斯的影响力不容小觑。公司每年精心举办 10 场销售盛会，凭借其深厚的行业底蕴和市场掌控力，买家们往往只能接受戴比尔斯开出的价格和数量条件。据知情人士透露，即便公司此次实施了降价举措，但其价格依然高于二级市场的现行价格。

 

值此钻石市场深陷泥沼之际，戴比尔斯的母公司英美资源集团萌生了将其分拆为独立公司的念头。今年，英美资源毅然拒绝了必和必拓高达 490 亿美元的收购要约，并且许下出售戴比尔斯的承诺。然而，英美资源集团首席执行官 Duncan Wanblad 发出警告，鉴于当前钻石市场的疲软态势，无论是通过出售还是首次公开发行（IPO）的方式来处置戴比尔斯，都将面临极为复杂的局面。

 

为了奋力提振销售业绩，戴比尔斯在 10 月份重磅推出了一项聚焦 “天然钻石” 的营销活动，其创意和手法与 20 世纪下半叶公司声名远扬的广告活动有着异曲同工之妙。

 

自 2023 年 2 月执掌戴比尔斯帅印的库克表示，伴随戴比尔斯可能到来的分拆进程，公司将加大在广告和零售领域的投资力度，其中一项宏伟计划便是将其全球门店网络从现有的 40 家迅速扩展至 100 家。

 

库克满怀信心地宣称：“重启这一规模宏大的品类营销活动…… 在我眼中，这很大程度上预示着独立后的戴比尔斯将会展现出的全新风貌。在我看来，当下正是大力推动营销、全力支持品牌建设和零售拓展的绝佳时机，即便我们削减了在资本和采矿方面的支出。”

 

库克还坚定地认为，明年全球钻石需求有望迎来 “逐步复苏” 的曙光。他指出：“我们观察到美国零售业在 10 月和 11 月已初现复苏的端倪。” 其所依据的是信用卡数据显示，珠宝和手表的购买量呈现出上升的趋势。

 

独立行业分析师 Paul Zimnisky 则预测，继 2023 年销售额大幅下降 30% 之后，戴比尔斯本年度的原钻销售额预计仍将下滑约 20%。不过，令人欣慰的是，市场有望在 2025 年实现复苏。

 

文章来源：财联社