戴比尔斯 （De Beers） 将斥资十年来用于天然钻石营销

 

该矿商没有具体说明具体金额，但在上周致股东的一封信中指出，它计划匹配任何国家今年对天然钻石的营销贡献，并邀请了提案。

 

该公司评论说，该公司已经与多个行业组织合作，包括安特卫普世界钻石中心 （AWDC）、宝石和珠宝出口促进委员会 （GJEPC） 和迪拜多种商品中心 （DMCC），以开展他们的品类营销计划。戴比尔斯要求公司利用他们的广告来“打击关于实验室培育钻石的虚假神话”，并“区分天然钻石和实验室培育钻石”。

 

“迄今为止，我们已经宣布与主要零售商进行战略合作，并在美国、中国和印度推出了新的品类活动，”这家矿业巨头告诉 Rapaport News。“作为我们方法的一部分，我们还致力于与包括国家/地区的整个行业利益相关者合作，在我们共同寻求将天然钻石的魔力带给新一代消费者的同时，推动和扩大天然钻石品类营销工作。”

 

戴比尔斯目前正在测试一套关于天然和实验室培育的“关键信息”，以供整个行业使用，它打算在汇总结果后与业界分享这些信息。

 

该矿业公司在美国和国际上推出了最新的活动，包括在印度推出新的“Love from Dad”广告，该广告是继与印度珠宝商 Tanishq 合作的“Soulmate”之后推出的。

 

“现在是采取行动加速我们行业发展的最佳时机，”戴比尔斯说。“我们面临的困难一直在考验我们，但它们也挑战我们变得更好，更加努力地工作，并更广泛地讲述我们的故事。”

 

文章来源：rapaport