全球三大奢侈品集团在中国市场掘金，展品热销引发观众争抢

 

11 月 7 日，香港知名珠宝设计品牌 EJI 现场负责人黄媛媛对《华夏时报》记者表示：“进博会已然成为时尚品牌的角逐之地。今年我们仅仅带来了女士钻石珠宝系列，没料到观众如此热情，纷纷询问展品价格。还有许多男士询问我们是否有男款钻石首饰。然而，由于这些展品还需展览数日，所以只能接受预订。明年我们必定要带来更多自己设计的藏品，并且准备在上海开设直营门店。”

 

 

 

若论今年进博会人气最高的场馆，6号消费品珠宝奢侈品展区当之无愧。全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰首次齐聚参展，更有连续七年的珠宝参展商“老朋友”们，给观展者带来了一场豪华的视觉盛宴。不少观展者现场看中了展品，直接下单。

 

 

 

“正是因为去年曾销售过一套逾百万元的高级珠宝，所以我们对进博会信心更足，带了更多‘宝贝’来参展，没有想到今年的人气这么高，相比去年，进博会现场随处可见来自全球各国的展商和观展者，但是国内观展者的消费潜力不可忽视，他们都是看中一件藏品就关心起价格，并且询问购买渠道，而对于更多的人来说，即使买不起高端藏品同样也有适合他们的价格款式，在现场参观平时看不到的珠宝，也是一种难得的享受。”陈海燕称。

 

黄媛媛则告诉记者，她接待了一位男性观展者，看中了一套白金钻石项链，在询问了价格之后，该顾客就表示要为自己的女儿定制一套出嫁的首饰。

 

“在得知这位男性顾客的女儿才刚满一岁时，我们也非常感慨中国的父母对孩子的爱真是非常无私；另外一面也证明中国潜在的消费群体和消费实力很大，只是没有遇到他们心仪的物品，这位观展者还要了我的微信，这种潜在客户我们一定维持好服务。”黄媛媛受访时笑称。

 

值得一提的是，后疫情时代，中国再度成为驱动全球时尚行业增长的动力引擎。据贝恩预计，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。而就在本届进博会上，多个集团在受访时透露出将加大押注中国市场、看好经济复苏的信号，包括博柏利、斐乐等品牌带来的首秀，展台面积均属同场前列。

 

“参与进博会是集团看好中国在全球疫情下发挥经济复苏带头作用以及持续开放市场的一种姿态，并借助进博会与中国消费者进行更深入的沟通和交流，深化与中国市场的联系。”LVMH集团大中华区总裁吴越表示。

 

 

相关数据显示，卡地亚母公司历峰集团2024财年全年销售额同比增长3%至206亿欧元，净利润为23.6亿欧元，在亚太市场表现不佳、腕表部门销售额下跌3%的背景下，珠宝部门异军突起，销售额增长6%至142.42亿欧元，占历峰集团总收入的68%。除了卡地亚，梵克雅宝、Buccellati（布契拉提）等品牌也是历峰集团珠宝部门的重要成员，其中Buccellati在2024财年实现两位数的增长。

 

值得一提的是，除了珠宝展品，在LVMH等展台，用再生材料再造的路易威登旅行袋、纯手工制作的芬迪“法棍包”、保育雨林的茶灵护肤品等，则展示了这些全球顶尖品牌在绿色经济领域的开拓和尝试；连续三年参展的开云集团，则以“开云银河系”为题，展出旗下一系列品牌的代表作，如古驰竹节包、葆蝶家编织手袋、圣罗兰成衣等，并在其间融入创新、可持续的表达方式。

 

“反观2024年的奢侈品市场，整体处于低迷状态。近期LV母公司LVMH集团、Gucci母公司开云集团、爱马仕等几大巨头相继发布三季报，均难掩业绩乏力。其中LVMH集团、开云集团总营收分别下滑3%至190.76亿欧元、15%至37.9亿欧元；爱马仕虽然增长，但增幅较上年同期放缓。硬奢珠宝的优势，在此时显露出来，成为上市公司的业绩稳定器，所以这次进博会他们加大了在中国市场的布展宣传。”一家小型珠宝参展商告诉本报记者。

 

 

 

记者了解到，从初次亮相到“七次登台”，李嘉淳公司的展位从最初的36平方米扩大到了72平方米，展位面积翻倍不仅体现了企业自身成长，更是进博会吸引力、影响力提升的真实写照。

 

李嘉淳表示，从2018年参加进博会就收获了不少意向订单，交到了不少新朋友，2021年永泰珠宝作为第四届进博会的唯一一家海外参展珠宝商，克服了很多困难最终赴华参展，而主办方也在各方面给予了很多关怀和支持，让他深感温暖。

 

“这次我总共带近1000件首饰，100多颗红、蓝宝石去进博会展出。我是进博会的老朋友了，还拿过好几次‘进博珠宝之星’奖。有幸连续七年参展，对于我个人而言是很大的提升。进博会带来的收获是多方面的，不仅能够学习到很多新的东西，更重要的是我们借这一平台进一步开拓了朋友圈。通过连年参展更好地了解到中国消费者群体的需求变化和最新趋势，积累的优质客户和合作伙伴也在公司拓展业务方面发挥了关键作用。”已经连续七年参展的泰国永泰珠宝集团董事长李嘉淳在进博会期间受访时表示。

 

李嘉淳在受访中感慨道：“这也越发坚定了我之后继续参加进博会的决心。在当前国际贸易形势趋紧的情况下，中国能够连续举办进博会，为大家提供如此之大的平台，着实来之不易。这充分展现了中国的大国担当，也确确实实为大家提供了众多经贸机会。”

 

黄媛媛表示：“我们原本主要为一些珠宝首饰品牌提供设计和产品，走 B 端路线。很多企业会从我们这里定制数量各异的成套产品，与 C 端接触较少。这两年，由于原材料价格上涨，我们的设计加工成本有所增加，原来的客户也有所减少。所以，我们下一步计划将 B 端与 C 端个人客户相结合，直接与市场对接。今年进博会的溢出效应十分明显，直接为我们积累了不少有质量的个人客户。”

 

文章来源：华夏时报