“00后”引领欧美珠宝首饰“复古潮”

“00 后” 能否盘活珠宝行业？近年来，欧美珠宝市场涌起一股独特的 “怀旧风”。以 “00 后” 为主体的 “Z 世代” 群体，逐渐远离浮躁的 “快时尚”，转而在那些看似 “过时” 的老珠宝首饰中探寻个性与价值。与此同时，一些面临珠宝滞销困境的 “老字号” 商家，借助网络带货开辟出新销路，从而实现了双方的 “双赢” 局面。

据英国《星期日泰晤士报》22日报道，英国“旧朝饰品”是一家拥有百年历史的平价珠宝饰品店，珠宝首饰单价从3英镑至25英镑不等，库房中囤积的滞销珠宝首饰超过1000万件，多为上世纪八九十年代的旧物。据经营者透露，“旧朝饰品”曾为不少热播影视剧集提供珠宝道具，但主要仍然是通过“珠宝批发”的方式盈利。

然而，伴随直播带货的蓬勃兴起，这家老字号凭借物美价廉的优势，成功吸引了众多 “Z 世代” 年轻人前来光顾，其经营模式发生了天翻地覆的转变。商家借助短视频拍摄吸引客户，在 Instagram 上汇聚了三万多名粉丝，其 TikTok 账号的点击浏览量更是高达一千三百万之多。这家曾因经营不善而一度关门歇业的百年老店，就这样从 “珠宝滞销，量大从优” 的困境，迈入了 “线上买爆单，线下排长队” 的黄金时代。

在业内人士眼中，年轻人追求 “复古”“怀旧” 并非新奇之事，例如 “80 后” 也曾对购买老款珠宝首饰充满热忱，在浮躁的现实生活中寻觅某种心理慰藉。

而作为在数字平台上成长的一代人，“Z世代”年轻人相较前几个世代无论在认知还是价值观上均存在较大差异，他们对于“老珠宝首饰”的青睐源自于对个性与价值的追求。目前市面上大规模量产的珠宝制品样式单一，很难让他们在人群中脱颖而出；而“老物件”往往代表着稀缺甚至“绝无仅有”，是吸引年轻人的重要卖点之一。

另一方面，“Z世代”相比他们的“前辈”而言购买力有限、对价格相对敏感，因此他们更加倾向于物美价廉的“平价”珠宝商品。此外，“Z世代”还是追求环保和可持续性发展的一代，他们在消费的过程中会考虑到商品在生产过程中是否会破坏环境，对快消品存在一定的抵触情绪，这也是“古董首饰”重新得宠的原因之一。

业内人士还建议商家应善于利用网络平台进行带货，以契合年轻一代的消费习惯。毕竟这一代人追求极致的便捷与效率，而网购平台所提供的快速物流、灵活的退换政策以及实时进度查询等功能，恰好符合他们的购买习惯。另一方面，短视频平台对商家的宣传也有着诸多益处。

正如美国《洛杉矶时报》所言：“在短视频时代，‘一条视频改变一家小店命运’的案例已是屡见不鲜，英国的‘旧朝饰品’便是一个典型代表。”

文章来源：环球时报

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