由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的 “亚洲品牌大会” 于 9 月 25 日在香港盛大召开。会上发布了 2024 年《亚洲品牌 500 强》排行榜,来自 20 个国家和地区的 500 个世界知名品牌成功入选。潮宏基珠宝与海尔、三星、腾讯、本田、索尼等国际著名品牌,一同荣登亚洲品牌五百强之列。
《亚洲品牌500强》榜单评选标准涵盖品牌影响力、品牌未来发展趋势、品牌稳定性与全球化趋势等多个维度,依照国际品牌测评模型对全球品牌进行全方位评估。此次再度登榜,充分证明了潮宏基在珠宝行业的代表性和在亚洲品牌中的不俗实力。
文化赋能品牌的长期主义
花丝镶嵌,国家级非物质文化遗产,燕京八绝之首,是中国宫廷御用的首饰制作工艺。基于创始人的东方情怀,潮宏基与非遗、花丝结缘,奉行对东方文化的“保护、传承、与创新”的理念,将这股情怀注入到品牌当中,投身于非遗的守护与传承事业。兴建博物馆;成立花丝工作室让老师傅带新学徒,将工艺之魂传承;发起花丝驻地计划,借全球设计视野赋能非遗新生;打造全球首家花丝形象概念店......品牌在东方文化底蕴与花丝匠人储备的牢固基石上,让传统文化与现代美学碰撞、融合,沉淀“东方时尚珠宝品牌”的品牌资产,目及当下,意在未来。
创新设计时尚东方的品牌壁垒
产品是品牌内力的直观体现,而将融合现代视角的非遗首饰带进众多消费者视野。花丝镶嵌,潮宏基希望做到的不只是保护与传承,更希望通过创新设计、创新技艺,使其重新焕发市场生机,以带有品牌印记的视角解构重塑,使潮宏基得以从一众同质化竞品中脱颖而出。
2018年,潮宏基联合公益组织发起花丝创研项目“驻地计划”,邀请引进全球多位优秀艺术家、设计师驻地潮宏基花丝手工坊,以全球性的设计视野诠释创新非遗文化,推动非遗花丝与现代珠宝首饰设计融合,让珠宝首饰既有中国传统的精髓,又有现代时尚的演绎。
(潮宏基非遗花丝系列产品)
全域流量抓住时代脉搏
营销的出发点是产品,产品具有品牌特色、成为品牌价值的好锚点,营销就是顺势而为。源于东方的潮宏基,以珠宝为媒演绎新中式美学。为了不让品牌陷入同质化竞争的困局,潮宏基从非遗文化中汲取灵感源泉,秉持“将传统文化时尚复兴”的信念,以非遗花丝镶嵌为根基,用现代设计赋予非遗新生命,糅合民族文化和时尚珠宝设计,抓住时代契机,找到流量红利。
在公私域宣传端口方面,聚焦于 “时尚东方、非遗新生” 进行发声,以花丝作为载体,采用年轻人的方式去贴近年轻人。通过小红书、微博、抖音等多个媒体渠道与相契合的头部博主共同创作优质内容,植入品牌深层次内涵,沉淀品牌在新媒体时代的内容资产,经由营销的逐步深化,构建起可靠的用户粘性,在种草平台持续打造出黄金玫瑰花牌、铃兰花、花丝风雨桥、喜狮等多款爆款产品。潮宏基,凭借设计与营销,将富有东方韵味的产品带给年轻人。
渠道聚势传递属于每个人的东方美
门店是讲述品牌故事、展示品牌形象的窗口,门店数量和进驻的渠道佐证着品牌实力。凭借多年来在渠道的投入与建设,品牌线下渠道布局超1400个网点,强势进驻SKP、恒隆、太古里、万象城等国内商业渠道,成为各渠道珠宝品类布局的优选必备品牌之一。
(潮宏基成都万象城店、西安赛格店)
2024年,潮宏基带着时尚东方珠宝品牌的印记,走向国际,在马来西亚吉隆坡IOI Citymall开设品牌首家海外门店,稳步推进品牌在全球的战略布局,进一步提升品牌在国际的曝光度及行业影响力。 (潮宏基马来西亚IOI City Mall门店)
秉持 “弘扬东方文化精髓,推动中国原创设计” 的理念,潮宏基立足于文化基因,坚守原创设计,把握时代契机,创造审美需求。未来,潮宏基将持续坚持 “保护、传承、修道、创新”,守护并焕新非遗技艺,秉持匠心工艺,将这份以珠宝为媒介的东方之美传递给更多的消费者,以创新的方式传承东方的文明与美。 文章来源:中国财经报
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