打击代购！下调价格！使出浑身解数的潘多拉还是难逃被收购的命运？

国际珠宝网讯，年轻消费者的口味越来越难捉摸，曾一度令Tiffany“睡不着觉”的潘多拉正处在十字路口。

据意大利媒体Il Sole 24 Ore**消息，自5月以来，丹麦珠宝*潘多拉Pandora股价已暴跌超过50%，有分析师预计KKR 集团和贝恩资本等私募基金或出手收购该*，也有部分激进投资机构也表露了收购意向。消息传出后，潘多拉股价周二一度大幅上涨了10%。

截至目前，潘多拉发言人拒绝对收购传闻作任何回应，KKR 集团和贝恩资本则暂未评论。潘多拉目前市值约为436亿丹麦克朗，约合68亿美元，较2016年的**峰缩水了112亿美元。

彭博分析师表示，潘多拉目前的市盈率为8.2，远低于珠宝行业平均水平。自今年以来，潘多拉的业绩便开始走下坡路。由于销售令人失望，潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引，并表示将加快开店速度刺激增长。

对于集团业绩的下滑，原CEO Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响，以及越来越多该**饰通过二级市场进口到中国并在网上进行销售，集团正在积极采取措施抑制，尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。

为了平衡市场，7月19日，潘多拉宣布下调中国市场的零售价格，平均降幅达15%，包括170家位于中国的实体门店、*官网和天猫旗舰店。

另外，基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。随着市场逐渐饱和，去年*在中国市场的扩张速度已趋于平稳。据时尚头条网数据，潘多拉去年在中国市场的**季度销售额暴涨125%至6254万美元，与今年的颓势形成巨大落差。

值得关注的是，为更好地把控中国市场，潘多拉于上个月宣布任命Nike原大中华区直销部门主管Geena Tok为中国内地CEO，上任后她将加大对代购等“灰色市场”的打击力度。

潘多拉的发展历程

潘多拉由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立，*采用快时尚模式，拥有超过700种独特的手镯和吊饰款式的潘多拉配搭效果层出不穷，高度的参与感曾迅速让女性消费者买上瘾。2009年，潘多拉通过代理商引入中国市场，但官方正式进入中国市场是在2015年。

进入中国后，潘多拉在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%，一度成功拉拢中国年轻消费者获得快速增长，该*已于去年正式入驻天猫旗舰店，不过未透露单独的电商销售占比数据。

回顾潘多拉的发展历程，其实也是消费者选择商品的决策心理在这几十年发生的巨大转变。

年轻消费者的喜好瞬息万变，尽管在短期内跃升为行业增长*快*，但潘多拉的产品近来受到部分消费者质疑，在产品概念和营销方面迟迟未有创新，与年轻一代之间出现了情感代沟，新鲜感开始减退。

与此同时，Tiffany却通过不断革新，重新点燃了年轻消费者的好奇心。有观点指出，创建千禧一代情感链接是确保时尚零售增长的重要手段，Tiffany的翻身是因为改变了与年轻人的沟通方式。虽然潘多拉与Tiffany并非同价格区间的*，但二者不可避免会在年轻消费者这一细分市场相遇对抗。