法国轻奢珠宝DJULA中国首店选址北京SKP

界面时尚从豫园珠宝了解到，2020年10月1日，其在年初收购的法国独立珠宝设计师品牌DJULA茱蕊会在北京SKP开设中国首店。紧随其后，DJULA第二间中国门店将于11月落地上海。

9月22日，DJULA在其官方微信号上推出首篇宣传文案，并在其中透露10月将在北京SKP开设新店的消息。

豫园珠宝相关人士向界面时尚确认了该消息，并透露，DJULA北京SKP首店选址于该商场即将向公众全面开放的珠宝专区内。

图片来源：视觉中国DJULA由法国珠宝设计师Alexandre Corrot创办于1994年。该品牌门店主要集中法国巴黎，从2015年开始布局国际市场，首间海外门店于2015年落地美国纽约。目前，DJULA在全球共有超过80间精品门店。

2020年3月，豫园珠宝控股公司上海豫园股份有限公司（以下简称“豫园股份”）宣布已经投资2.1亿元人民币收购DJULA的大多数股份，成为其控股股东。

豫园股份此前对界面时尚表示，交易完成后，“接下来我们会陆续有一些品牌落地的动作，也是慢慢整合业务的一个过程。”

目前来看，DJULA在中国将继续保持其轻奢的定位。产品定价方面，以DJULA微信上首推的经典“Barbelé荆棘系列”为例，该系列包含戒指、手链、耳钉、戒指和项链等产品。这些产品形似荆棘，并镶嵌有碎钻。整个系列产品定价介于1395至6995欧元之间。

DJULA初期在国内的渠道选择也以高端购物中心为主。豫园珠宝知情人士对界面时尚表示，继北京SKP之后，“后续开店主要集中在一二线城市的高端商场。”

近年，由豫园股份收购而来的珠宝品牌主要由豫园珠宝负责运营和管理。经历了多次投资收购后，豫园珠宝在珠宝首饰领域的错位经营格局已经出现。2020年7月，豫园股份与意大利高端珠宝集团DAMIANI签署协议，双方将以55%:45%的投资比例设立合资公司，共同拓展DAMIANI与SALVINI两个珠宝品牌在中国市场的发展。

豫园珠宝此番向界面时尚透露，经历几个月筹备，DAMIANI将于年底在上海国金中心开设品牌旗舰店。

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