周大福要转型？第四季度零售值增长12.4%；六福集团上升5%

 

周大福作出调整，要转型？

 

与此前多年在内地市场疯狂开店的策略不同，周大福珠宝从2023年开始调整了战略，从原本每年净新增一千多家门店，下调至未来每年新增600至800家新店。

 

这意味着“跑马圈地”的时期已经告一段落。按照周大福珠宝集团副主席郑志雯的说法，2024财年该公司的重点是专注于提高现有门店的效率和销售增长。

 

在新增门店减少的情况下，这意味着周大福珠宝要提高坪效和提升转化。一方面， 周大福珠宝继续在产品上发力。在此前接受媒体专访时周大福珠宝高管也提到，品牌会着力于销售贡献***15%至20%的SKU，以黄金饰品为主的同时，融入高品质的天然钻产品，以增加客单价的提升。

 

例如，借由品牌在2024年创立95周年的契机，周大福在近期推出了一个全新“传福系列”。该系列的饰品有个显著的特点，即金镶钻中带有一抹红色，同时以“福”字作为主符号，以中式花格窗建筑美学为灵感进行设计。

 

另一方面，周大福珠宝要重塑品牌形象，努力吸引年轻消费者。郑志雯此前对媒体表示，“增长不仅仅是增加门店，我们必须发展品牌，使其与下一代息息相关。”因此，周大福珠宝品牌形象店的革新就成为计划当中的一部分。

 

 

全新周大福珠宝品牌中文标志，更改了字体和增加了品牌创立时间

 

 

全新周大福珠宝品牌英文标志

 

 

旧的周大福珠宝品牌标志

以上图片源于界面新闻

 

除此之外，周大福珠宝还在最近调整了品牌英文标志“CHOU TAI FOOK”和“周大福”的字体，在企业和品牌官网都改用了这一全新logo。与过去圆润的英文和中文字体不同，新版品牌英文和中文字符线条变得笔直，视觉上看也更为轻快活力。

 

另外，周大福珠宝也在品牌标志中新增了“since 1929（自1929年以来）”的信息，来突出品牌近百年历史的事实。事实上，周大福珠宝也明确表示，此次推出的一系列品牌新举措，包括即将面世的全新形象门店以及全新品牌标识，是为2029年的百年历史做准备。

 

周大福第四季度零售值增长12.4%

 

 

 

4月12日收盘后，中国香港的珠宝巨头周大福珠宝集团发布了截至3月31日的2024财年第四季度未经审核主要经营数据：报告期内，周大福整体零售值同比增长12.4%，前三个季度的同比增速分别为 29.4%、5.8%、46.1%。

 

其中，中国内地同比增长12.4%，占集团零售值88.6%；中国香港、中国澳门及其他市场同比增长12.8%，占集团零售值11.4%。截至4月15日收盘（财报发布后的交易日），集团股价单日下跌7.92%至10.46港元/股，今年以来下跌约11.1%，目前市值约为1045亿港元。

 

 

图片源于周大福官网

 

集团表示，中国内地、香港及澳门受惠于强劲的节日需求，但由于比较基数较高，内地同店销售额同比减少2.7%，同店销量同比减少6.9%，就产品划分的同店销售而言，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比减少19.5%，黄金首饰及产品同比增长3.4%。香港及澳门方面，入境旅游持续复苏为业务提供了支持，同店销售同比增长4.5%，其中香港同店增长8.9%，而澳门同店减少7.1%。

 

就零售点而言，截至3月31日，周大福珠宝共有7548家零售点，相较于上个财季末净减少88家，其中中国内地共有7403家零售点，净减少89家。其他品牌共有234家零售点，其中中国内地共有224家零售点。

 

六福集团第四季度整体零售值按年上升5%

 

 

 

六福集团(00590.HK)公告，截至2024年3月31日止财政年度第四季度的零售销售表现，集团2024财年第四季整体零售值（含自营店、品牌店及电子商务业务）按年上升5%，并超越2019财年同季水平逾五成。

 

 

图片源于六福珠宝官网

 

公告显示，集团整体零售收入（含自营店及电子商务业务）增长12%，对比2019财年有逾一成升幅。若不计算香港资源集团的零售数字，集团第四季整体零售值及零售收入按年升幅分别为1%及7%。

 

集团于2024年1月12日完成收购香港资源控股有限公司控股权后，其旗下金至尊珠宝品牌的业务收入有助提升集团第四季零售值及零售收入，但对同店销售并无影响。

 

中国香港特别行政区及中国澳门特别行政区市场第四季零售收入按年升一成，并已超越2019财年第四季水平。中国内地零售收入于季内按年升7%，并较2019财年升逾两成。

 

集团本季净增设230间店铺，主要由于纳入金至尊品牌共218间店铺，若撇除金至尊品牌，集团于季内净增设12间店铺。

 

素材来源于界面新闻、华丽志等