梦金园黄金：高纯度与高精工并驾齐驱，打造珠宝行业新标杆

 

 

***点，市场破局靠价值创造。价值创造一般有两个方向：一是精品化，人有我优；二是差异化，人无我有。做企业只要长久一点，总会遇到周期的调整。周期之下，生死存亡，穿越者得生。而黄金珠宝行业算是一个古老的行业了，自然会面临周期的考验。梦金园黄金珠宝集团董事长王忠善的家乡潍坊昌乐，是世界四大蓝宝石矿区之一。借着这样的区位资源优势，作为学徒的他便于1994年投入到蓝宝石镶嵌生意。工欲善其事,必先利其器。他积极引入德国、瑞士、意大利的先进工具，能在细节上做得更好，实现人有我优。而在跑市场中，王忠善明显感受到一个新的品类快速崛起，那就是黄金首饰，于是就积极介入，整合济南、北京等各地的资源组合式创新，专门做了黄金批发展厅自产自销，成为了当地生意最好的珠宝首饰展厅之一，做到了人无我有。

第二点，稳健增长靠系统能力。关于30年来保持着稳健增长？梦金园黄金珠宝集团董事长王忠善的回答是“系统能力”。首先看渠道。梦金园已经建立了覆盖全国29个省市、近300个地级市、1400多个县级区域的营销网络，门店数量超2800多家，数量位居行业前列。其次看产品，关键还手握两项影响整个行业的技术研发：一个是首创的黄金无焊料焊接方法。另一个是鲜为普通消费者所知的“王炸”产品，那就是18K金弹簧扣。在此之前，这个项链小配件完全依赖于进口。最后看品牌。据《2024中国500最具价值品牌》榜单显示，梦金园黄金凭借卓越的品牌力表现荣登总榜单排名196名，较2023年上升5位，在珠宝行业排名第四。据世界权威调研机构欧睿国际( Euromonitor ) 2023年8月的调研数据显示，梦金园999.9%。及以上高纯度金饰连续两年全国***。这三个要素在企业系统中相辅生长，是成就梦金园黄金珠宝集团今天的基本盘。

 

 

第三点，增长跃迁靠认知破界。在梦金园黄金珠宝集团的发展历程上，2016年堪称突破之年。一个是创新有突破。当年，梦金园重达82.2kg、金含量999.9‰的万纯足金戒指，以及金含量999.999‰的足金唐狮系列产品，均创造了吉尼斯世界纪录，分别获得“世界最大金戒指”、“最纯的黄金首饰”称号。

大师联名，品牌跨界、IP赋能，梦金园黄金珠宝集团展现出一种新人新气象的态势。品牌气质逐渐凸显年轻化，通过提出“纯度高一点，爱你多亿点”以及“梦金园五九亿纯金代表至纯的爱”等口号，彰显了其独特的品牌理念。同时，梦金园还充分利用私域数据的价值，在视频号、小红书、抖音等多个平台上对目标客户进行精准的场景曝光，以此持续提升全域客户的活跃度指标，展现其市场策略的前瞻性和有效性。在小红书平台上，梦金园黄金珠宝集团精心构建了以“明星+KOL+KOS”为核心的运营模式，通过传递具有温度的内容，有效赋能营销活动，进而深入连接年轻消费群体，显著提升了品牌的认知度和美誉度。同时，梦金园品牌亦注重线下渠道的深耕细作，通过精心策划的明星活动、线下快闪店体验、地铁打卡等互动体验活动，成功引发了重点城市的广泛关注和热议，为品牌带来了显著的流量曝光和美誉度的提升。

 

 

三十载春秋，对于任何企业而言，都是一段不短的历程。梦金园黄金珠宝集团能够在风雨中屹立不倒，一方面得益于其坚守初心，以恒定不变的卓越品质为基石，稳固企业之根本；另一方面，也源于其敢于变革、勇于创新的勇气，在古老的行业中以最为积极的姿态拥抱变化。未来若要实现百年企业的宏伟目标，梦金园黄金珠宝集团仍需穿越时间的周期，砥砺前行，在持续创新中不断进化。愿梦金园在未来的征途中，继续书写辉煌篇章。