双十一“战绩”公布！珠宝直播惊现“大黑马”，首个破亿直播间诞生！

 

京东方面表示，截至11月11日晚23:59，成交额、订单量和用户数创下新高，京东采销直播观看人数突破3.8亿。超过60个*的销售额超过10亿元，近20000个*成交额同比增长超过3倍，新商家成交单量环比增长超过5倍。

 

天猫方面表示，“双11”期间，平台的用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动了订单量和成交总额的全面增长。多个*在这一年度*重要的销售高峰中实现了爆发式增长。截至11月11日零点，天猫上共有402个*的销售额突破了亿。

 

珠宝销售大幅增长

 

天猫平台奢侈*：10月31日20点正式开卖的*小时内，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。超20家奢侈**小时成交远超去年同期全天。

 

京东11.11*周（10月23日至30日），珠宝*饰的成交额呈现出了显著增长，同比增速达到了7.3倍。尤其是黄金、珍珠等品类的成交额更是超过了去年同期，增长率超过了12倍。

 

唯品会：珠宝*饰在11.11期间迎来大幅增长，珍珠吊坠销量同比翻倍，黄金吊坠、黄金戒指、黄金手链等销量同比增长40%以上。黄金*中，周大福销量同比增长72%，六福珠宝销量增长近40%。

 

 

 

 

 

 

消费者热衷于购买珠宝*饰的原因有两个方面。一方面，珠宝*饰具备一定的增值保值能力，这成为了消费者选择购买的一个重要因素。另一方面，消费者越来越注重精神层面的满足，更倾向于为能带来自我满足的物品买单。除了黄金以外，珍珠、玉石、手串等品类也受到了越来越多消费者的关注。根据京东数据显示，今年京东11.11*周，珠宝*饰（不包含金银投资）的成交额同比增长了7.3倍，其中黄金、珍珠等品类的成交额更是增长了超过12倍，其中龙年生肖款珠宝*饰的累计销量超过了20万件。

 

在黄金*饰的购买中，今年京东11.11*周，黄金吊坠和黄金戒指的购买量明显增加，位列黄金*饰订单量的前两名，而去年同期*受欢迎的则是黄金转运珠。在珍珠*饰的购买中，今年京东11.11期间，珍珠项链和珍珠耳饰的热度明显上升，订单量分别同比增长了5倍和3倍。另外，在木手串的选择中，檀香、金丝楠和菩提成为了更受欢迎的款式，今年京东11.11*周，它们的订单量分别同比增长了280%、115%和87%。

 

此外，金豆豆作为具备单价低廉、适合投资等多重属性的珠宝产品，也逐渐成为了不少消费者的新宠。越来越多的年轻消费者开始投资金豆豆。根据京东数据显示，今年京东11.11*周，金豆豆的成交额同比增长了一倍。

 

淘宝天猫店播大爆发，千叶珠宝成为“大黑马”

 

播电商领域的格局正在发生变化，淘宝已经成为珠宝金饰直播领域*平台。

 

曾经，业内普遍认为在内容平台上进行直播销售很难获得成功。这主要是因为*商家需要投入额外精力组建团队，稳定地提供高质量的内容，并且加大流量投入，才能在算法推荐中与专业主播竞争。然而，用户的喜好正在发生变化。用户做出消费决策时更加理性，对于静态封面图和文本描述已经不再满足他们的需求，他们更倾向于在信息更丰富的直播间中进行购物。根据阿里妈妈公布的数据显示，通过直播，淘宝天猫商家的生意增量是平均水平的7到11倍。

 

千叶珠宝成为淘宝天猫行业中*个直播间销售额突破亿元的*，直播交易额占比从一年前的5%增长至38.9%。作为淘宝上已经入驻七年的老店，千叶珠宝是一家在新三板上市的企业，去年开始重视店铺自播。珠宝销售对于视觉信息的依赖较高，粉丝更愿意在直播间里亲眼看到真实的产品。千叶珠宝在直播间的转化率高达1.2%。来到淘宝的用户大多是为了购物而来，而不仅仅是为了娱乐，因此淘宝店铺的直播能够吸引更*的流量。因此，千叶珠宝在天猫双11活动期间的客单价高达7000元，而在其他外部平台上只有200元。

 

千叶珠宝的电商负责人十一表示，从双11预售开始，店铺每天通过直播带来的粉丝数量超过了3000个，这是店铺平日粉丝自然增长量的30倍。直播销售实际上是店铺的延伸，“店铺”是淘宝天猫的核心，而直播销售能够将公开领域中的流量更好地转化为私域的粉丝，从而形成闭环。

 

除了千叶珠宝之外，周大生、周大福、周生生等*的店铺直播间也相继突破了亿元销售额。

 

天猫双11榜单出炉，周大福再次登顶

 

天下网商发布天猫全行业双11全周期（10月31日-11月11日）榜单，珠宝饰品板块的排行榜有：珠宝饰品店铺销售榜、珠宝店铺销售榜、饰品店铺销售榜、翠玉文玩店铺销售榜和珠宝饰品店铺人气榜。

 

珠宝饰品店铺销售榜是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，前十名分别是周大福官方旗舰店、曼卡龙珠宝旗舰店、周大生官方旗舰店、周生生官方旗舰店、六福珠宝官方旗舰店、菜百旗舰店、老庙官方旗舰店、千叶珠宝旗舰店、潮宏基珠宝旗舰店、老铺黄金旗舰店。

 

 

珠宝店铺销售榜是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，前十名分别是周大福官方旗舰店、曼卡龙珠宝旗舰店、周大生官方旗舰店、周生生官方旗舰店、六福珠宝官方旗舰店、菜百旗舰店、老庙官方旗舰店、千叶珠宝旗舰店、潮宏基珠宝旗舰店、老铺黄金旗舰店。

 

 

 

饰品店铺销售榜是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，排名前十的分别是pandora潘多拉官方旗舰店、施华洛世奇官方旗舰店、hefangjewelry旗舰店、白岚旗舰店、范琦旗舰店、zengliu旗舰店、apmmonaco官方旗舰店、素觉旗舰店、monicavinader旗舰店、顺钦银楼旗舰店。

 

 

 

翠玉文玩店铺销售榜是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计、GMV排名，排名前十的分别是布达拉宫旗舰店、卡缇莎饰品旗舰店、东海世家旗舰店、亲宝水晶旗舰店、七彩云南珠宝旗舰店、苏小北旗舰店、豪8印象旗舰店、7000年旗舰店、神环旗舰店、慈元阁旗舰店。

 

 

 

珠宝饰品店铺人气榜是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计成交人数排名，排名前十分分别是rovedcity旗舰店、周大福官方旗舰店、chuanyel川野旗舰店、法米曼饰品旗舰店、水中玉旗舰店、周大生官方旗舰店、静啦旗舰店、周生生官方旗舰店、zengliu旗舰店、金颜饰品旗舰店。

 

 

 

周大福双11淘内黄金品类行业成交额同比增长超过250%，以「真诚·永恒」为核心价值的珠宝*周大福，双11成交额再创新高峰，带来爆发增量超亿级销售；双11抢先购*日销售同比达到*+，位列珠宝行业*1。