商场“B”计划

杭州大悦城B层。受访者 供图。

 

B层在“变身”

 

小红书上，随意的一篇关于当代年轻人逛商场方式的帖子轻松获得数万点赞。

 

年轻人一下地铁便直奔商场的B1、B2层，手捧奶茶，悠闲地逛着：在香水区尽情试香，享受嗅觉盛宴；在服装店遇到心仪款式，拍照记下货号，回家网上搜；在零食店、杂货店，为有趣的IP联名产品花费50元以内的小钱；到了饭点，在地下餐饮店简单解决；偶尔还会买张刮刮乐或玩夹娃娃机，为生活增添小惊喜。最后，带着满满的幸福感结束一天的行程。

 

众所周知，消费者把流量带到哪里，机会就在哪里。过去，商场B层的布局多是便民超市和相对实惠的品牌。但在存量时代背景下，充分利用可开发扩展的新空间，才能够孕育出新的商机。

 

如今，B层已然不是从前那个“B”。记者梳理材料发现，商场B1、B2层有以下几个变化：

 

从业态上来看，餐饮品牌数量和品类大幅扩充，文体娱乐、生活服务业也加速扩张。像杭州新天地B1层的“时光里巷”，作为地铁3、4号线换乘站的上盖商业，定位“杭州首个沉浸式潮玩不夜城”，其业态丰富均衡，汇集潮玩零售、二次元谷子零售、特色美食餐饮、电竞娱乐、生活服务、社交娱乐等多种功能。有效连接了新天地商圈的核心区新天地太阳广场——新天地工艺遗存建筑商业文化集合区。项目更串联新天地的夜经济，营造了一个24小时从早到晚不间断的“潮玩”新空间。

 

在品牌调整方面，据赢商大数据监测，近5年约200个标杆购物中心内，B1B2层每年品牌门店调整量高达5000多家，整体更迭速度明显高于购物中心其他楼层。例如，为了增强“逛吃”氛围，满足年轻消费者在商场内就能品尝到各种美食的需求，武林银泰百货对C座地下一层进行了调整，引入了20多个餐饮小吃品牌。