非遗文化、首发品牌接力 北京商场延续年经济热度

春节的假期虽已结束，但“不出正月十五都是年”的传统观念依然深入人心。2月9日，北京商报记者走访发现，北京各大商场购物中心正通过丰富多彩的主题活动迎接元宵节的到来。当春节假期期间的多地区多元客群转化为平时的本地客群时，非遗文化、夜经济、首发经济成为实体商业延续消费热度的重要手段。同时，精准定位、差异化竞争、跨界合作等途径也为商场在2025年发展提供了新的思路。

非遗文化带动元宵节热度

临近正月十五，民间素有“赏花灯”的习俗，这也为北京线下商场提供了新的营销热点，北京多家商场都已提前为正月十五元宵节的到来做足了准备。其中，北京超极合生汇将在元宵节期间举办提灯巡游、猜灯谜、汉服换装、点花钿系列主题活动；中粮·祥云小镇将全场光影变装更换为更有元宵节气氛的花灯宫灯，提升场内的赏灯过节气氛；北辰荟也将在元宵节前后为消费者带来闽浙地区的板凳龙表演等多场国家级非遗演出。

从这些商场活动中不难发现，非遗文化、夜经济正成为延续春节消费热度的重要手段。在商场中庭摆摊售卖国风饰品的店主杨慧（化名）告诉北京商报记者，商场将在元宵节这天延长营业时间，并举办了一些赏花灯、猜灯谜的营销活动，自己提前一个月就已经在为正月十五元宵节做准备，希望能在正月十五这一天大干一场。