商圈打造变“流量”为“留量”

2024-12-25 10:29 作者：fychscx 文章来源：未知点击:

“欣赏西湖的美景后，去湖滨逛逛商场、尝尝美食，饭后去河坊街体验宋韵文化，夜晚到城市阳台吹吹江风，感受城市的魅力与繁荣，这是我***天的计划。”刚到杭州的徐女士介绍了她的游玩行程。

从西湖边到钱塘江畔，杭州市上城区坐拥湖滨、吴山商圈、钱江新城“三大商圈”，由西到东，不仅串连出上城鲜明的城市底色，也是经济活力和消费活力的体现。

引入首店留住经济新活力

“之前都是网上购买，有了实体店后挑选更方便了。”在湖滨银泰in77商城内，一家线上拥有百万粉丝、主打千禧风的少女服装店内人头攒动。这是该品牌在全国开设的首家门店，吸引了众多年轻人进店选购。

2024年，杭州将“大力发展首店经济等新型消费”列为“激发有潜能的消费”的一项重要任务。2024年上半年，杭州共引进各类首店110家，其中，有40家首店落地上城区。

“品牌把***家店开到上城区，一定程度反映了首店对区域的认可。”上城区商务局消费促进科科长翁慧媛介绍。首店不仅是衡量城市商业活力的重要指标，也是提升商圈活力和国际能级、助力湖滨及钱江新城等商圈打造世界级地标商圈的重要因素。

“从注册办证到装修审批等方面，我们都会有专人提供全周期的服务。”翁慧媛介绍。为了提高对首店的吸引力，上城区还通过优化营商环境和制定扶持政策等方式，助力首店经济发展。

以提升时尚消费首位度为目标的上城，更偏爱哪类首店、旗舰店？

据了解，上城区正打造“数智时尚消费***区”，美服、美妆、美食、美艺“四美经济”是上城区的特色经济，从近两年的趋势来看，服饰类、美妆类、美食类、艺术类首店是重中之重。

在湖滨商圈，首发经济的成效尤为明显。自2019年9月湖滨步行街焕新开街五年以来，这里已成功举办了近百场首发首秀首展，累计举办高品质活动300余场。同时，街区集聚了一批时尚潮奢、联名潮玩等跨界融合的新品牌与新产品，并积极培育各类时尚消费的品牌节展。目前，湖滨商圈已举办3届湖滨国际美妆节、4届西湖咖啡文化节，打造了多元文化交融的时尚消费圈。

位于杭州城市CBD核心区的钱江新城商圈，则引导以万象城、来福士为核心的商业综合体差异化协同发展，围绕首店经济、夜经济，助力打造时尚聚集地。2024年1月至11月，该商圈引进首店30家，从护肤、运动品牌到热门餐饮，钱江新城商圈致力以“新时尚”促进消费迸发“新活力”。

打造夜经济构建消费新场景

近日，由中国旅游研究院主办的2024中国夜间经济研究成果发布活动召开，会上发布了“2024夜间经济优选城区”名单，全国仅15个，杭州市上城区成功上榜，为浙江省唯一。

“我们聚焦‘时尚国潮’主题，以湖滨步行街、河坊街步行街为核心，开展‘西子廊桥’盲盒音乐会、杭城夜健身节等文旅夜活动，火爆出圈。”上城区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍。

作为近年来的热门打卡景点，近日，德寿宫举办的红墙灯光秀引起广泛关注。延续2023年数字化光影展示形式，此次展览继续以光影灯光秀的数字展陈语言创新讲述文物故事。引人注目的是，展览空间由临街德寿红墙转移至慈福宫广场，将仿宋建筑庭院及红墙形成围合式美学场景，突破传统展览空间限制，增强了观众的沉浸感与参与感。

展览内容上，此次展览依托“杭城迹忆”文博公共服务平台，共计联动中国财税博物馆、中国丝绸博物馆、浙江省博物馆等杭城15家文博单位，将15件博物馆“镇馆之宝”的故事用数字技术演绎，为观众提供一个新颖的数字文化体验，加强了展览的趣味性和互动性，实现了博物馆文物藏品的活化利用。

据了解，为了点燃缤纷夜生活，激发消费市场活力，近年来，上城区文旅联动文商旅、各街道，整合“三圈三街”资源，开发红墙灯光秀、后备厢夜市集等文旅项目，引进世界无人机竞速赛、街头篮球3v3等赛事活动。截至目前，上城已开展文旅活动100余场，带动文旅消费超9000万元，“i杭州景芳文旅服务中心”入选市级首批文旅共富场景创建单位，清河坊获评首批国家级夜间文旅消费集聚区。

引入文旅消费新业态同样至关重要。上城区以打造“数智时尚消费***区”为目标，依托湖滨、吴山、钱江新城商圈，招引优质文旅项目，落地“始板印迹”宋韵科技展示中心、“戏节控”沉浸式演艺空间等特色项目，引进文旅品牌首店、旗舰店超260家。