赠券可买金条，实体店与电商之间的“决斗”

 

 

       让“血拼族”头痛的是，实体店大型促销时往往排队长、停车难、人挤人。今年在**八佰伴跨年活动期间*次提供顺丰快递*范围免费送货上门服务，任意消费就能享受到，那些为大包小包战利品如何带回家而犯愁的“血拼族”可以不必担忧了。考虑到满载而归的顾客提拿多件商品很不方便，商场还准备组织一批志愿者，守候在各楼层的主通道，随时准备帮消费者把大件物品提上车或送到快递受理点。

 

       此外，支付方便、不用排队、不用长时间等候一直都是电商的优势，实体店此番跨年应战也毫不示弱。为了缓解顾客付款难的问题，**八佰伴去年联手百联电商*次尝试手机支付，今年又进一步改进技术，推出手机支付2.0版本“OK卡包”。顾客可以事先安装“OK支付”APP，开通“卡包”后进行OK卡绑定；跨年活动期间只需在收银台扫一下付款二维码，即可完成支付，大大减少了以往多次支付所需的时间。由于去年“OK 支付”采用预充值方式，活动结束后未使用完的余额难以退回原OK卡，今年特别做了改进，仅将OK卡与“OK支付”APP进行绑定，消费额仍留存在OK卡内，方便顾客持卡消费。

 

 

       如果说“双11”、“双12”是电商的节日，那么12月31日跨年就是实体店的庆典了。记者获悉，沪上多家知名大型商场都将在2014年的*后**延时营业至凌晨，如**八佰伴计划营业至凌晨2时，太平洋百货徐汇店、南京东路置地广场以及巴黎春天的部分门店等也都将延时营业至24时。当天晚上，太平洋百货徐汇店周边的地铁和公交还将延长至凌晨1时左右结束。

 

       **八佰伴传统跨年营销大戏将于12月31日拉开帷幕，此次“赠券可买金条”成为一大亮点。活动期间，顾客一次性付款A类商品满500元、B类商品满3000元、C类商品满600元即可获300元赠券一张，赠券可全馆通用，赠券总量不设限。值得一提的是，金条及金饰品、苹果系列产品、名表珠宝等均接受活动赠券。

 

       业内人士表示，跨年营销赠券的含金量之所以高，是因为可以用券买到平时从不轻易打折的商品，包括金条、苹果系列产品等热门商品。而实体店这样的营销方式也是电商所无法企及的。今年，**八佰伴准备了总量240公斤的金条以及苹果系列商品和三星手机，其中苹果Iphone 6／Plus全系列手机700台承诺不加价销售。同时，不少国际名品也推出5折后再送券的给力优惠，大走“亲民”路线。

 

       售价叠加更优惠

 

       今年的跨年营销沪上商场百花齐放，各有侧重，有的新奇，有的实在。据了解，巴黎春天百货今年独辟蹊径推出“全名百万赏”活动，在12月23日至2015年1月3日期间，消费者所持有合法身份证明中记载的姓名只与“全”、“智”、“贤”三字中任一字相同，到巴黎春天百货任一分店任意消费（餐饮租赁除外），凭收银小票、身份证明即可获赠商场购物卡，一字相同赠50元卡、二字相同赠100元卡、三字相同赠1000元卡。

 

       与如此新奇的营销方式不同，有些商场侧重“走心”，**八佰伴要求所有参加活动的专柜不得擅自调高商品售价，必须在实价上叠加优惠。为了让平时不太逛街的顾客都能一目了然，商厦为所有2014年的当季款贴上专门标识以示区别。考虑到顾客长时间购物难免口干舌燥，还特别在B1楼和5楼设立饮料售卖点，有水、茶、咖啡、奶茶等多种饮料可供选择。

 

       考虑如此周全，优惠如此之多，看来沪上的商家真的是要和电商一决高下了！