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Pinterest模式在国内走红是以蘑菇街、美丽说等为代表的社会化导购网站兴起的原因。LC风格网这种以时尚媒体进行PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）输出的导购模式也颇受欢迎。而爱图购，亦是代表。 很显然，社会化导购的江山，几乎被蘑菇街和美丽说占据。然而这种基于SNS的导购网站，因为是达人分享，自下而上的推荐，更多的流量是C店导入的。
爱图购2012年7月18日上线，是基于B店的只做女性*商品推荐的网站。
如果说蘑菇街是导购市场UGC（User Generated Content，用户生成内容）的模型，那么爱图购看上去就像是导购市场PGC的标本。前者以分享为核心，后者更注重*。
*导购的前身
谢旭和孙颖是一对夫妻，孙颖2008年进入淘宝，花名黑羽，是淘宝开放平台的创始产品经理。所有商家后台的订单、物流、仓储用的API接口都是经由淘宝开放平台开放的。2009年淘宝开放平台越做越好，从*开始每天0的调度量到后来4亿KPI的调度量让孙颖看到了创业机会。于是他离职淘宝，开始自己奋斗。
在创办爱图购之前，他们做过很多在线导购类的产品。
图图购购是他们*开始做的一个网站。这个网站主要做明星同款搭配，他们只是负责编辑网站的内容，做服装的搭配，然后把内容交给*中小站长，作为各个网站的搭配频道存在。
图图购购是这对夫妇对导购*为初期的想象。在他们编辑的明星同款搭配背后，链接基本通往淘宝C店。
此后，谢旭和孙颖还做了手机端的微博图购。这基本就是明星同款搭配在无线端的实现。老实说，这些内容全是他们从明星微博中抓取的。
此时，这对夫妻只在导购这个领域中单纯接触到内容，而并没有对实际的推广运营有所了解。再加上图图购购和手机端微博图购的绝大多数链接都指向淘宝小店，也使得产品的品质和来源参差不齐，导购质量无法掌控。
微博图购做了一段时间后，谢旭他们觉得光做移动端已经远远不够，不能满足用户的多场景需求。C店风格单一偏向日韩、货不对版是C店导购受困之因。而且C店导购切入的市场已经被美丽说和蘑菇街占据，而*导购还是一片蓝海。
类似蘑菇街和美丽说做的SNS达人推荐，包括页面上的瀑布流和图片分享，这些都是通过社交化色彩来形成流量。本质上说，用户在点击进入蘑菇街等导购网站时，实际更注重别人的分享。
这是一个C2C的过程。
从C2C到B2C，其实是用户质量的一种提升。这种提升可能更偏向于消费购买能力，或者说是消费者购买行为敏感度。
在打算停止微博图购时，谢旭的团队已有近20人。*后他们决定进入*导购市场，随后，爱图购上线。
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